液晶電視銷售向前衝

雖然市場普遍認為，２００７年底液晶電視採購旺季不如預期熱

絡，而據統計，１２月整體銷量仍有約９萬台的總量，且１月預

估還可成長到１１萬台的銷售規模。液晶電視品牌業者表示，傳

統１２月液晶電視採購旺季，觀察２００７年１２月底台灣的液

晶電視採購情況，實際銷售量卻不如預期熱絡，而分析原因，與

整體大環境不佳、液晶電視需求逐漸趨於飽和，１１月時部分品

牌業者已與通路業者搭配推出強勁促銷方案，讓消費者提前採購

液晶電視等有關。

不過，對此ＣＨＩＭＥＩ品牌事業群副總經理鄭良彬表示，１２

月實際液晶電視銷售情況並不算太淡。液晶電視需求在２００７

年起正式放量，整年需求總量約達８０餘萬台的規模，而與過去

農曆春節前２個月的液晶電視銷售買氣比較，雖然預估２００８

年整體液晶電視需求成長力道將因滲透率提高而趨緩，然

２００７年１２月整體液晶電視銷售，仍處在正向的成長局面。

他指出，２００７年１∼２月期間，電視總銷量約達１６萬台，

而近期雖然通路反應液晶電視買氣不如預期，但依統計，

２００７年１２月仍有約９萬台的銷售實績出現，較２００７年

１１月約８．５萬台的銷量仍有約５％的成長，並符合農曆春節

前的旺季需求。

而展望２００８年１月，受惠於尾牙採購、傳統旺季需求等驅動

，預計１月整體電視銷量可達１１萬台的總量，１２月與１月加

總可有近２０萬台的銷量，較２００７年農曆春節前２個月電視

１６萬台的採購總量仍有２∼３成的成長性。且由此推估，

２００８年台灣整體液晶電視銷售量應可望達１１０萬台的規模

，較２００７年同期有近３成的成長性出現。

而對ＣＨＩＭＥＩ而言，雖然市場普遍認為整體電視買氣已有所

衰退，但ＣＨＩＭＥＩ在２００７年第４季締造每月液晶電視銷

售均有突破萬台的成績後，１月將持續衝刺，並透過４２吋、

５２吋等產品促銷活動展開、全方位通路布局完成與品牌力提升

，讓整體出貨朝１．５萬台的目標邁進。