全球前 5大液晶電視品牌廠今年出貨量均破千萬台 面板取得將成出 |台灣樂金

全球前 5大液晶電視品牌廠今年出貨量均破千萬台 面板取得將成

出貨關鍵 二線品牌廠生存空間受挑戰

全球前５大液晶電視品牌廠２００８年出貨量都上看千萬台以上

，在此情況下，面板的取得將扮演前５大液晶電視品牌廠能否順

利出貨的關鍵性角色，且以此出貨量估計，若前５大液晶電視品

牌廠出貨量均達陣的話，將首度突破７成的市場佔有率，二線品

牌廠的生存空間將備受擠壓。

全球前５大液晶電視廠三星電子（Ｓａｍｓｕｎｇ

Ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｓ）、樂金電子（ＬＧ）、Ｓｏｎｙ、飛

利浦以及夏普等，２００８年全都上調液晶電視出貨目標，其中

，三星電子估計出貨量可達１，８００萬台以上，ＬＧ出貨目標

則訂在１，４００萬台，Ｓｏｎｙ出貨目標為１，５００萬台以

上，飛利浦也期望挑戰１，４００萬台，至於夏普則估計有

１，３００萬台的出貨量。

由於２００８年全球液晶電視可望有１億台的市場，若前５大液

晶電視品牌出貨量全都達陣，合計出貨量將上看７，４００萬台

以上，將佔所有液晶電視市場率７４％，較往年前５大液晶電視

品牌廠６５％的市場佔有率更形提高，品牌效應將更為彰顯。

只不過，由於２００８年面板產業將是賣方市場，因此前５大液

晶電視品牌廠能否得到足夠的面板奧援，將成為影響２００８年

出貨量能夠順利達陣的關鍵因素，在此情況下，包括三星、

ＬＰＬ、友達、奇美電、夏普、ＩＰＳ　Ａｌｐｈａ以及華映等

全球有能力生產液晶電視面板的廠商將受惠，事實上，受惠更大

者則是以獨立性較強的台灣面板廠包括友達、奇美電以及華映為

主，業者估計友達２００８液晶電視面板出貨量將達２，１８０

萬片、奇美電將達１，８００萬片、華映預估將有２５０萬∼

３００萬片的液晶電視面板年出貨量。

由於２００８年面板將處於供不應求的狀態，在面板難求的情況

下，國際大廠可望釋出較多委外訂單，因此包括冠捷、緯創、佳

世達等代工廠也可望受惠。

在全球前５大液晶電視品牌廠正如火如荼的鯨吞液晶電視市場時

，一線品牌大廠可運用量大的優勢議價面板，一方面壓低面板價

格，一方面爭取更大的利潤，相較之下，二線品牌廠的生存空間

則備受壓抑，在上有品牌大廠壓境，下有拿不到面板或面板價格

無法有效壓低的窘境下，二線品牌廠如何保有彈性，以及如何運

用價格策略、促銷活動取勝，將成為２００８年二線液晶電視品

牌廠的重要課題。