關鍵字廣告竄紅　網搜業者動作頻頻 雅虎奇摩開發微型客戶Googl尋

關鍵字廣告竄紅　網搜業者動作頻頻 雅虎奇摩開發微型客戶

Google尋找夥伴

網路關鍵字廣告市場持續成長，網搜業者搶攻商機的動作頻頻，

雅虎奇摩業務副總經理陳建銘表示，２００８年將針對微型及主

打品牌的２類企業，開發適合的關鍵字廣告使用方式，將原本較

多由中小企業主所使用的廣告方式，擴充廣告主的多元性；至於

Ｇｏｏｇｌｅ則努力開拓經銷商，可能與搜尋引擎優化業者久大

資訊等進一步合作，並且與網路社群採取共享利潤的機制，積極

搶攻市場。

陳建銘指出，大型企業主採取跨媒體行銷的方式愈見普及，多數

將網路關鍵字廣告視為「收網」的最後一環，顯示成效已受到重

視；業者指出，台灣市場的腹地較小，從電視、看板、甚至公車

等，與消費者接觸的可能性較大，跨媒體的行銷方式也對網路關

鍵字市場的成長有所幫助。

除了原有的網路搜尋外，行動搜尋市場也逐漸成長。雅虎奇摩指

出，未來結合手機定位、區域劃分等功能，關鍵字廣告的運用也

值得期待。不過，陳建銘強調，整體市場及消費者搜尋行為目前

仍有待建立，短期內則處於觀察階段。

除了商品類型的廣告外，雅虎奇摩表示，包括企業品牌、形象都

可以成為關鍵字廣告的內容；同時，陳建銘表示，相較於中、小

企業，部分微型企業的年度預算極低，２００８年將推出適合的

廣告模式，持續拓展商機。

此外，另１家搜尋業者Ｇｏｏｇｌｅ在關鍵字廣告市場同樣積極

。Ｇｏｏｇｌｅ在２００７年與亞普達、國眾等簽訂合作，逐漸

在台灣建立經銷商制度。據了解，２００８年Ｇｏｏｇｌｅ可望

與相關業者久大攜手，搶攻英文廣告市場；同時Ｇｏｏｇｌｅ亦

與網路社群業者建立利潤互享機制，從部落格文字與廣告間的關

聯度進行連結，開拓新的通路模式。