2008電子業景氣展望系列13之11 手機產業 走向M型化 |群邁通訊

手機產業今年也將走「M型化」路線！M型的右邊肩頭，是高階整

合式手機，以宏達電獨領風騷，華碩、佳世達也逐漸嶄露頭角；

M型的左邊肩頭，是大量的入門手機，華寶、奇美通訊扮演背後

代工的無名英雄，只要扮演好自己的角色，今年要靠賣手機賺錢

，還是「福氣啦！」

台灣行動電話產業發展已超過十年以上，歷經「代工至上」與「

品牌第一」的各種一窩蜂現象後，過去兩年許多手機廠又朝向「

宏達電」的路線發展，將資源大量投入開發微軟PDA手機。

入門手機 摩托羅拉、諾基亞搶市，華寶奇美正崴受惠。

在其他手機廠方面，耕耘微軟PDA手機二至三年後也逐漸看到成

效。華碩爭取歐洲電信業者訂單，成為宏達電第二，英華達、奇

美通訊、華寶、華冠、佳世達等也都分食摩托羅拉、HP與Palm等

業者訂單，形成微軟軍團與其他作業系統間的相抗衡，其他領域

業者如Garmin、TomTom等GPS品牌釋出整合手機代工訂單趨勢，

也值得期待。

至於入門級手機的市場機會，則有摩托羅拉、諾基亞CDMA以及

直接爭取當地電信業者客製化手機訂單等商機，摩托羅拉歷經業

績、人事動盪後，可望逐漸回溫，諾基亞放棄自製CDMA手機改

採外包，以及大陸、泰國、印度電信業者的直接採購趨勢，都使

華寶、奇美通訊、正崴等受惠。

展望台灣行動電話產業前景，今年雖可以M型化趨勢各自定位、

搶到商機，但未來新興國家市場需求會逐漸得到滿足，進入成熟

市場，台灣手機供應鏈究竟能提供什麼長遠價值，有沒有機會站

上全球舞台和五大國際品牌挑戰，還需要持續建立各種跑出馬拉

松的實力。