儀大叩關成人運動休閒市場 |儀大

面對台灣少子化的消費趨勢，擁有ＰＩＰＰＹ、ＦＩＬＡ、

ＥＬＬＥ等知名童裝品牌的儀大實業，將首次大舉搶進成人運動

休閒服飾，除了ＦＩＬＡ現有十七家門市（全系列）、二十五個

百貨專櫃，以及七家零碼中心通路，今年將再結合原在童裝業界

，強勢的通路網與現有的客層，積極架構全國ＦＩＬＡ新據點。

儀大實業於去年十二月間，正式併購ＦＩＬＡ的台灣子公司，成

為該品牌台灣總代理，該公司於一九九五年進入台灣，過去一直

是由母公司韓國子公司主導台灣市場版圖的經營，該品牌主攻

二十五歲至三十五歲客層，包括青少年的籃球、賽車運動人口，

以及高爾夫球運動者客層等。

儀大實業總經理洪醒強調，面對台灣少子化的趨勢，經營童裝的

困難度日漸增加，未來將採取精兵政策，旗下的十個童裝品牌，

將更強化各自的風格，尤其是客單價偏高的童裝，更是值得再精

耕的商品坵塊。

儀大經營ＦＩＬＡ童裝多年，相當熟悉該品牌的風格，新加入的

ＦＩＬＡ運動休閒服飾，有助於協助忠實顧客在採買童裝時，一

併為年輕父母自己，購買同風格或風味相似的休閒服飾，目前主

攻三至八歲的年齡層，也將延伸到二十幾歲，甚至是三十幾歲。

洪醒說，「方便顧客一次購足」，親子市場是未來Ｍ型社會中，

另一端金字塔的主力客層，叩關ＦＩＬＡ的成人休閒運動服飾，

將是儀大進軍成人服飾的試金石，也是今年的營業重心，如何結

合現有齊全童裝品牌的現有優勢，將攸關ＦＩＬＡ經營成效。