德意志 109.6億買東森得易購 雙方已簽合作同意書 3月完成交易

東森得易購售股一案接近尾聲，昨傳出益航執行長陳恆逸家族是

新東家，東森、益航雙雙否認，據了解，東森已與德意志銀行簽

合作同意書，資金更陸續到位中，成交金額３．４億美元（約

１０９．６億元台幣），估計３月底整筆交易將可完成。

儘管市場傳出德意志銀行只是財務顧問，背後金主另有其人，不

過東森得易購發言人李傳偉對此不願證實，僅表示決非外傳的益

航（２６０１）董事兼執行長陳恆逸，而到底誰是新東家，需待

資產擬定與未來方向談妥，合作策略底定後，才會正式對外公布

。

對於近來不斷有傳言指出自己要買下東森得易購，陳恒逸昨日受

訪時鄭重否認，指出無論是自己、甚至家族，或是公司，都沒有

入股東森得易購的打算，對於一直以來的謠言，他與公司已經備

感困擾，也不知道消息到底從何而出。

陳恒逸表示，約莫７、８個月前，他的確曾經透過關係了解一下

這個入股案，不過事實上只看過１次，在評估過後，認為東森得

易購整體來說，仍有許多交互持股等複雜的問題待解決，在沒有

太多精力的情況下，因此早已打了退堂鼓。

陳恒逸說，當時會對這個案子有興趣，主要因益航旗下有轉投資

的大洋百貨，原本認為與東森得易購同樣都是零售通路，有機會

可以結合兩者長處發揮，不過在評估過後，很快就認為並不適合

。

不過根據東森得易購內部觀察，德意志已經在東森設有辦公室，

也有固定車位，已經較過去只看報表有所不同，現在正在做最後

評估，同時也傳出未來勢必將縮編，以外資的做法採精英制運作

，近來公司內部人心惶惶。

東森購物在王令麟時代，他好大喜功的作風，網羅各路人才到集

團來上班，不過王令麟現在無法掌控，各路人馬幾乎都做鳥獸散

，未來外資進駐掌控後，財務及效率會更透明，同業認為對電視

購物整體形象有提升。

業界人士指出，原本有多家外資要求看東森購物的財務報表，最

後還是以德意志為優先投資者，敲定的企業價值為３．４億美元

，已在元旦前夕簽下同意書，估計在３月底前完成交易。

東森得易購目前擁有５個購物台，在國內電視購物台的市佔率將

近７成，去年營收為２６０億元，獲利約１３億元，今年獲利預

計再成長１０％以上。

去年底東森為了買賣順利，也將負責頻道經營的得易購與負責品

牌的東森百貨分割，擴大獲利經營模式，好朝組織改造與精實人

力等方向做調整。

切割出去的東森購物百貨由蔡高明擔任董事長、趙世享擔任總經

理，東森得易購董事長、總經理分別是林登裕、宋湘嵐，公司方

面表示，未來引進外資後，將配合外資腳步到海外掛牌上市。

國內電視購物台擁有穩定金流，已成外資投資的新目標。相較東

森得易購引進策略投資人，富邦ｍｏｍｏ副總經理陳景怡表示，

今年會加碼擴增２台，目前待ＮＣＣ通過後，即可開台營運。

陳景怡說，富邦ｍｏｍｏ經營３年來，自營品項佔比高達４０％

，與東森得易購的市場有所區隔，去年營收突破７０億元，預計

今年擴增２台後，營收將可上看１２０億元，並往海外及實體通

路布局，新的ｍｏｍｏ美妝店預計在１月底前開幕，未來還會開

連鎖店。

中信ＶｉＶａ原本打算今年也要擴增並衝刺網購，不過此計劃目

前可能暫緩。