GPS前進北美 CES展當跳板

汽車電子相關應用在CES展中一向是重要的一環，而這一兩年來又以GPS的成長最為驚人，尤其二○○七年北美GPS銷售可望達到將近一千萬台的規模，看好北美GPS市場成長，國內GPS大廠神達旗下品牌宇達（Mio），今年將由總經理何繼武帶隊擴大參展，全力搶攻北美第二的寶座。過去GPS尤其是手持式的PND都以歐洲為主要市場，重要品牌如tom tom和Mio目前都以歐洲為最大市場，北美市場則是由Garmin所主導，不過去年起tomtom和Mio也開始大力搶進美國市場。原先預估去年美國市場規模將可望由前年的四百萬台左右成長至六百萬台，不過隨著銷售持續爆發，宇達電通總經理王聖（上敏下心）表示，目前一般估計○七年北美市場的銷售將超過九百萬台，甚至逼近一千萬台的關卡。根據市調單位Canalys統計，全世界的導航裝置在去年第三季單季出貨量八八四萬台，較前年成長將近一倍，其中Mio出貨成長一五一％，優於市場，守穩第三大，品牌地位市佔率也達到九‧九％，其中在發展最快的美國市場也拿下第三名的銷售成績，與第二名的tomto m差距拉近。在併購Navman之後今年Mio將火力全開，將推多款新機，其中C230 已經於日前獲得iF設計大獎，是今年主力機種，另外公司表示，在地位逐漸吃重的圖資和軟體的佈局上，公司也開始努力，希望可以保障未來二至三年的持續成長。而北美市場可以快速成長，分析師認為主要原因就是在於平均價格在去年有了驚人的降價，在降價刺激下，市場需求大幅增加，過去原本平均售價在二九九美元的PND產品，○七年降價幾乎達到三成，僅剩下約一九九美元，而部分低價商品在促銷時，甚至看到跌破一百美元的售價。原本市場也憂慮，降價激烈的結果可能壓抑GPS廠獲利，不過從各大GPS廠財報可以發現，大廠毛利率都能維持與前年相當，顯示包括如除了GPS晶片報價大跌，GPS受惠成本壓低外，其他電路板以及生產效率這些重要成本也都有所改進，促使市場大幅成長。