華碩嗆低價 華擎難招架

華碩分家在即，為能迅速擴大自有品牌筆記本型電腦業務，將大舉進軍「易ＰＣ」等低價筆記本型電腦領域，中國大陸、非洲及中南美等新興市場，將是主力戰場之一；此一趨勢將對華擎的低價主機板業務產生相當程度的排擠，華擎主機板策略何去何從，備受市場關注。華擎今年上半年財報雖仍亮麗，卻也面臨成長瓶頸；在富士康、技嘉競相爭食市場下，華擎今年預估出貨目標僅８００萬片，比去年衰退二成，是華擎成立五年以來，首次出現明顯衰退。市場人士認為，華擎今年營收僅約百億元，華碩則可達７，５００億元，華擎出貨衰退，對華碩整體營收不致產生立即性的影響。不過華碩當初投資成立華擎，主要是著眼於華擎具有擴大市占率的策略意義，現在華擎上市在即，出貨量嚴重衰退，華擎經營團隊面臨毛利率與市占率難以兼顧的窘境。以往華碩與華擎通吃全球高低階主機板市場，成功地拉開了主機板業務與技嘉、精英及微星的競爭距離。今年以來，華擎的主機板定位策略面臨進退維谷的挑戰。華擎想要維持毛利率，必須朝中高階主機板市場發展，但會犧牲了市占率，且與華碩自有品牌主機板業務正面衝突；若華擎繼續專營低階主機板市場，微利化很難避免，加上主機板單價本來持續滑落，更壓縮華擎的成長空間。值得注意的是，全球筆記本型電腦取代桌上型電腦的效應非常明顯，高盛報告指出，大陸地區消費者購買電腦時，捨桌上型電腦而轉向筆記本型電腦的趨勢非常明顯，也將進一步扼殺低價主機板廠的生存空間。