奇美液晶電視 大陸通路搞定 ｜新視代科技

奇美集團的液晶電視進軍大陸完成布局，在昆山、深圳設立行銷據點

，鄰近奇美電子在寧波、佛山設有面板後段模組廠（ＬＣＭ）的供應

鏈，以華東、華南展開第一波攻勢，明年元月開始銷售，以打進該地

區前五大品牌為目標。

奇美集團液晶電視行銷負責人、旗下新視代副總經理鄭良彬昨（１２

）日表示，大陸的液晶電視市場龐大，必須以積極腳步來拓展，最近

完成大陸市場的行銷、製造及通路布局。在關鍵的通路，已與大陸國

美等全國性通路、區域型百貨商場及資訊賣場完成通路銷售的洽商，

期能在明年農曆春節一舉賣出好成績。

鄭良彬說，大陸液晶電視市場上半年銷售量達４００萬台，全年可達

９００萬台，明年在北京奧運數位電視的商機下，上看１，３００萬

台至１，４００萬台。奇美的ＣＭＶ品牌將以華東、華南為第一波的

銷售地區，以３２吋、４２吋有競爭力的機種打頭陣，日後擴及全尺

寸產品。

他表示，大陸液晶電視價格競爭激烈，為求穩健的作法，此次在產品

代工、通路洽商都經過一番縝密的布局，明年春節是電視銷售的旺季

，產品上市時間點恰到好處。

大陸幅員遼闊，奇美集團先選定購買力強的華東江蘇及浙江兩省，及

廣東省的廣州為出發點，在供應鏈上也鄰近集團旗下奇美電子在寧波

、佛山設有面板ＬＣＭ供應鏈的優勢。

據了解，聲寶旗下的新寶科技由於宣告結束營運，奇美原本規劃找上

新寶科技組裝液晶電視計劃產生變化。鄭良彬指出，已在華中地區找

到新的組裝廠，有助於液晶電視產品的銷售，但合作對象還不便公開。

鄭良彬說：「奇美以ＣＭＶ品牌的液晶電視，今年在全球市場的銷售

量可達３５萬台，全數改以自有品牌銷售，已結束代工的業務。其中

歐盟市場占有２０萬台、台灣約有１０萬台，均已打出知名度及銷售

量。」