晨星必殺技 價低、效能高

晨星半導體成立至今約五年時間，雖然營收及獲利均具有超強爆發力

道，但卻也因此官司不斷，包括與捷尼（Ｇｅｎｅｓｉｓ）間的侵權

官司，後來二家業者已經和解，不過之後卻又與瑞昱對簿公堂。當然

會有侵權官司出現，自然是晨星已對現有業者造成威脅所導致，不過

若以晨星的市場策略來看，一是價格一定比競爭對手低，一是效能一

定比競爭對手好，國內半導體業者就常開玩笑地說，只要被晨星看上

的市場，絕對是會被痛咬一口且深可見骨。

晨星半導體核心的五人幫，分別是董事長梁公偉、總經理楊偉毅、財

務長高金門、研發副總史得利（Ｓｔｅｒｌｉｎｇ　Ｓｍｉｔｈ）、

研發協理容天行等，五人都在當年由中芯國際總裁張汝京主導的世大

結緣，梁公偉及高金門還先後任過世大的發言人。正因為有了這一層

關係，晨星與中芯間自然有很深的緣份，業內人士看晨星的一些營運

模式，也或多或少有些張汝京的影子。

晨星自取消掛牌興櫃後，現在市場上已沒有太多財務及業務上的相關

資訊，也因此晨星在暗而聯發科在明，聯發科方面一直認為這場戰爭

會打的比較辛苦些。晨星成立之後，光是在ＬＣＤ監視器控制晶片產

品上的推陳出新及低價戰略，將原本老大哥捷尼打得毫無招架之力，

也因此一戰成名。

晨星之所以能夠將競爭對手「一擊斃命」，最重要的就是晨星的晶片

效能好，但在價格上更具競爭力，所以業內人士都知道，晨星團隊是

最會打價格戰、也最懂得如何打價格戰及心理戰的人。

如今隨著晨星的產品線愈來愈齊全及多元化，晶片效能好且具價格競

爭力，也難怪聯發科會無時無刻盯著晨星的一舉一動，隨時針對本身

的產品線及市場策略進行調整，未來聯發科及晨星間在大陸捉對撕殺

，戲碼應是十分精彩可期。