瀚斯寶麗 液晶電視賣翻　造型有趣顛覆傳統 首季銷售7,000台 |瀚斯寶麗

液晶電視變成可愛、生動的各種有趣造型就比較好賣嗎？搭上這波運

動熱，瀚斯寶麗（ＨＡＮＮｓｐｒｅｅ）的足球造型液晶電視賣到缺

貨，其他籃球、職棒造型也賣到嚇嚇叫，瀚斯寶麗靠著創意設計有機

會寫下液晶電視的銷售傳奇。

兩年前，瀚斯寶麗在台灣成立第一家造型液晶電視旗鑑店，並在第一

季賣出７００台成績，當時許多人懷疑，瀚斯寶麗想靠顛覆傳統闖出

一片天，談何容易？如今，今年第一季，瀚斯寶麗在台銷售就繳出７

，０００台的亮眼數字，不禁令當時看壞的人跌破眼鏡。

瀚斯寶麗台灣區行銷處副處長項致中表示，今年瀚斯寶麗預估在台銷

售量約３萬台，約佔全台整體市佔率的一成，相對國內許多知名品牌

來說，短短兩年就有這樣的成績，顯示瀚斯寶麗走副主流市場的策略

已逐漸奏效。

項致中解釋，所謂副主流市場策略，就是不走傳統的客廳市場，而是

個人化市場。過去觀念都認為電視只能放在客廳，但瀚斯寶麗顛覆傳

統，讓電視不止是電視，它可以３６０度旋轉，也可以當裝飾品，更

可以放在廚房、廁所、浴室等個人空間。

事實上，瀚斯寶麗有此亮麗轉變，背後有幾個關鍵因素，除了因市場

消費結構改變，消費者對個人化產品需求擴大外，長時間的辛苦佈局

，也是一大關鍵因素。

項致中透露，為取得美國ＮＢＡ職籃、職棒、美式足球及迪士尼、華

納等國際大廠商標授權，發揮產品設計優勢及拉高產品形象，不得不

一次又一次地向這些大廠爭取及遊說，雖然最後都授權成功，但是若

無良好品質、獨特創意及堅強意志，很難有今天的成果。

目前瀚斯寶麗的產品線從９吋到３７吋都有，尺寸相當齊全；在通路

上，國內直營點成長到八個，全球經營觸角也伸展至全球主要地區包

括大陸、美國、日本和歐洲等地。項致中說，當台灣的腳步穩了，下

一步就是要讓「Ｈａｎｎｓｐｒｅｅ」提升成為全球化的國際品牌。