博客來網路書店決定今年跨海 ｜博客來數位

成立十年，博客來網路書店在台灣市場站穩腳步，最近積極研擬

第二個十年的發展計畫。博客來總經理張天立說，今年會是台灣

出版產業結構變化極大的一年，博客來也決定在今年跨海到大陸

去發展。

目前博客來會員有120萬人，每日上網點閱超過廿萬人次、下單約

有七千多筆，較去年同期增長許多。

博客來成長快速，連對岸最大網路商城「當當網」總裁李國慶也

趁來台之便，洽談合作可能。可惜博客來近年吸引一些大陸網友

越洋購書，大陸官方怕影響擴大、難以控制，自去年初封鎖了博

客來，致使兩岸兩大網路書店的合作也談不下去了。

張天立不願多談此事，他覺得誰會是「華人世界的亞馬遜」並不

重要，他關心的是能建立什麼樣的經營模式，三、五年內的戰略

格局為何，以及如何執行。

成立於1995年底的博客來網路書店，是華人世界第一家網路書店

。由於張天立出身科技領域，出版界並不看好博客來，他至今不

忘當初「一家家出版社去拜訪，卻沒什麼人理會」的情景，相對

於今日往來業者多達四千家，年營業額有十一億多，他為自己爭

了一口氣。

回顧過去，博客來第一個大動作是建立物流中心，掌握書籍進出

貨的時間。但直到2000年，開闢「博客來訂書，7-11取貨」的通

路服務，以至2001年併入統一超商，博客來從此跨入飛躍成長期

，銷售商品也從書籍、雜誌、CD拓展到各種生活雜貨。

近兩三年，博客來以提供豐富資訊的頁面，舉辦多項網上促銷書

展，不斷擴大市場佔有率和影響力，也引來同業非議。張天立表

示，網路書店和實體書店未必是對立的，如何整合相關資源，擴

展華文市場版圖，才是發展重點。

他看好未來前景，重新擘畫面向海外發展的經營策略，但因牽涉

與統一超商之間的從屬關係，他認為時機未到，還不能公布。