銀彈廣告行銷 台灣樂金編７億 家電業居冠

矢志稱霸台灣家電市場的台灣樂金電器公司，為了達成明年營收比今年成長至少五成的營運目標，邀請韓國人氣女星李英愛，明年三月來台為ＬＧ全系列產品活動造勢，該公司明年編列超過新台幣七億元的廣告及促銷費用，高居土洋家電業者之冠。台灣樂金主管昨日透露，台灣樂金董事長朴洙欽從二○○二年十月來台後，每年營收都以倍數成長，今年初喊出全年營收從去年三億美元，攀升至六億美元目標，但受到筆記型電腦上市時間延後至明年農曆年後，加上天候異常，致使冷氣市場買氣不如原先預期熱絡，全年營收金額約五億多美元。對照於台灣樂金祭出灑銀彈攻勢，大同主管透露，大同計畫明年四月正式推出外觀設計全新風貌，以及功能強化的電漿電視及液晶電視，全年預計總銷售十萬台，加上冷氣及冰箱，明年廣告預算從今年八千多萬元倍增至一億七、八千萬元。台灣松下為了打全產品，明年廣告支出至少會有五億元。聲寶副總經理劉坤旺指出，國內家電業者的廣告預算通常佔營收二％至三％，聲寶也不例外，聲寶從十二月底密集打新轟天雷的液晶電視，以及電漿電視廣告，明年廣告預算估計與今年的一億多元相當。歌林企劃部長陳世明則說，歌林今年將冷氣代言人換為戲劇界的一哥陳昭榮，但明年廣告預算編列為一億多元。