年曆卡片大戰 博客來 誠品 金石堂 虛實書店開火 |博客來數位

年底將近，博客來網路書店以預購搶先為年曆與卡片市場加溫；今年

誠品信義大店開幕，１１月耶卡年曆展將更熱鬧，金石堂也首度進口

歐美年曆與日誌，將在網路與店面同步販售。

今年進口年曆預購提早起跑，由博客來網路書店推出的預購活動搶得

先聲，以日本進口商品為主，尤其是明星與卡漫動畫最受歡迎。博客

來網路書店經理簡瑜慧說，剛開始以進口年曆與日誌，後來發現年曆

較受歡迎，因此目前年曆商品占九成以上。

限量的進口版是特色卻也是限制。如博客來網路書店今年引進十組日

本明星濱崎步年曆，第一天就被訂光，再向日本追加六組，同樣迅速

搶購一空。

卡漫動畫年曆在網路族群中相當受歡迎，尤其是電視與電動熱門的角

色。今年如火影忍者、Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ的寵物貓等都相當有

買氣，這類商品每年的訂購量約成長１０％，同時可帶動文具業績成

長１５％以上。

誠品書店行之有年的耶卡月曆展今年將擴大舉辦規模。配合誠品信義

旗艦店１２月開幕，剛好與１１月１８日起跑的活動重疊，因此在採

購量與選擇性都將更豐富增加一成以上。

誠品書店公關主任陳淑貞說，年底耶卡的旺季從１１月起就會開加溫

，其中進口和國產約三比七，主要是因為消費者最能接受的還是２５

元以下的低單價品。

年曆則是誠品書店的強項，歐美進口商品占７０％以上，而且有許\多

藝術類年曆，通常都在國外的博物館、美術館或是藝術中心才能買得

到。陳淑貞說，年曆因具有時效性，在春季時必須先向國外下單，國

外業者依照下單數量印刷以避免庫存，所以賣完幾乎無法再追加數量。

看到誠品書店有計畫的操作進口年曆，金石堂書店今年也首次進入這

個市場，初期只打算以網路預購的方式推出，不過為了擴大商品的選

擇性與數量，因此轉而捨棄預購，採網路與實體同步進行的方式。

金石堂網路書店副理翁念宗說，原本希望透過預購進口的禮物書、桌

曆、年曆、記事本等商品，不過後來發現市場需求比想像大，網路預

購只能滿足部份消費者，所以將等所有商品準備好後，在書店與網路

上販售，最晚１１月可上市。