OK便利店換招牌 與總部分手？ |來來超商

OK便利商店近來測試新店招，招牌上原有的企業識別標誌（CI）

由美國Circle K集團全球統一的圖樣，改成大大的「OK便利店」五

字。由於距離與美國換約的時間點不遠，新店招是否意味著雙方合

作可能生變，令人關注。

OK便利店是由台灣的富群超商與美國便利商店連鎖體系Circle K 合

作，從77年至今，已有17年，是目前台灣五大便利超商中，除了

7-Eleven外，與美國連鎖總部同時有技術合作、授權關係的通路，

每季都有美方顧問來台提供諮詢服務。

不過，7-Eleven目前與美國總部（SEI）已簽訂永久授權，以確保雙

方的合作關係穩定。OK便利店則仍採定期換約的合作方式，總經理

張宏豪表示，上一次簽訂的續約期是五年，是否合約即將到期，他

不願正面回應，只說「現在雙方沒有談合約」、「明年可能會談到

」。

張宏豪說，更新店招的主要目的是讓消費者更容易識別，原應讀為

「Circle K」的CI，許多台灣消費者不會念，改成「OK」後，顧客不

但看得更清楚，也讀得出來，並希望藉由新的形象，提升門市的業

績。

據了解，目前台北市已有約一、二十家測試店掛上OK便利店新店

招，8月底前將確定是否全面改掛新招牌。

但張宏豪也直言，在店招上以「OK」取代Circle K全球統一的CI ，

可增加換約時的談判籌碼，由於每年付出的權利金金額不小，不

排除在美方沒有提供更好服務的情形下，停止雙方技術授權的合

作關係，改由富群超商獨立經營。

張宏豪說，由於「OK」的商標是由同屬豐群集團的來來百貨，在

民國77年時登記的，與當初美國在台登記的Circle K商標沒有衝突

，因此沒有違法的問題。

至於新的CI，張宏豪說，美方知道但沒有親眼看到，目前也沒有表

示任何意見，可是富群超商目前也不能因為沒有使用Circle K全球統

一的標誌，而少付權利金。

台灣OK便利店約八年前曾更換店招，當時是配合美國Circle K進行全

球更換CI的作業，平均每家投資約20萬元，以目前約有830家店數計

算，店招全部更換至少需花費1.6億元，是筆不小的數目。

近期便利商店中，像是福客多，為了塑造新的企業形象，也在大手

筆進行換招動作，不過像是7-Eleven與美國「有約在身」，更改店招

僅能就三色飾條的粗細進行局部修飾，根本不可能動到logo本身。