耕讀園 發展多品牌通路 |耕讀園企業

國內最大茶與餐飲複合連鎖店耕讀園，積極朝多品牌方向發展，

繼家具類的「傢俬生活館」之後，最近又陸續推出「耕元屋有機

生活店」與u耕讀園生活雜貨館」，跨入有機健康食品及生活雜貨

領域。

耕讀園企業協理楊玲琴表示，經過一年多的醞釀與籌備，耕元屋

有機生活店與耕讀園生活雜貨館在台中陸續開出第一家旗艦店，

因應有機健康飲食的熱潮，今年將全力加強耕元屋有機生活店的

布局，預計開店目標為10家。

耕元屋有機生活店以推廣有機健康飲食為主，商品包括有機認證

蔬果、食品、天然健康食品等；耕讀園生活雜貨館的商品則有明

式家具、茶具、陶瓷器、家飾、吊飾、手工製品等，客層鎖定喜

愛中國風生活雜貨的消費者。

成立快20年的耕讀園，是國內最大的茶與餐飲複合連鎖品牌，各

門市以中國庭園建築為特色，配上綠樹、流水及游魚，在都會區

提供鬧中取靜的喝茶、用餐與休憩場所，頗受消費者喜愛，持有

會員卡的人數多達16萬人。

目前，耕讀園在全台設有15家直營門市及三家傢俬生活館，去年

全年營收約4億元，較92年的3.5億元成長14%，今年由於加入耕元

屋有機生活店及耕讀園生活雜貨館通路，預估年營業額將挑戰5億

元大關。

楊玲琴指出，耕讀園在經營茶藝館上，採用中國古典庭園式建築

，累積豐富的裝潢設計經驗與資源，加上在上海設有家具工廠，

五年前首度嘗試跨入古典家具市場，成立耕讀園傢俬生活館，平

均一年營業額約3,000餘萬元，業績穩定成長。

近幾年，健康飲食概念日益受到重視，耕讀園決定進一步建構有

機健康食品銷售通路，目前分別與永豐餘豐原農場、八方農場等

中部地區10家有機農場簽約合作，每天提供的有機生鮮蔬果或食

品就多達50幾種，今年除中部地區，還計劃到台北開店。

楊玲琴說，耕讀園成立即將屆滿20年，企業經營策略決定朝多品

牌方向發展，但仍強調以耕讀園茶藝為事業核心，逐步發展有機

健康食品、古典家具、家飾及生活雜貨領域，希望提供消費者更

多元的服務。