凱宣計劃搶攻台灣GPS市場 |凱宣科技

1996年美國宣佈民間組織可免費使用GPS（Global Positioning System；

全球衛星定位系統）後，促使全球 GPS快速發展，而其應用市場也不

斷擴充，根據美國商業部針對 GPS相關產品的市售金額的調查指出，

全球 GPS產值已從1998年 43.5億美金，以每年約25％的成長率向上攀

爬，到2003年大約已成長到 164 億美金，看準 GPS市場發展的潛力，

早在市場萌芽時期，凱宣科技便積極投入專心致力於 GPS關鍵零組件

開發，成為全球第一家開發出藍芽全球衛星定位接收器的科技公司。

以FR與微波為核心技能　發展Bluetooth GPS系統

採用來自於SiRF的晶片組，凱宣主力在於研發 Bluetooth GPS系統，凱

宣科技總經理張昌甫指出，Bluetooth GPS不只是在於無線的功能，而

是只要在任何有藍芽功能並備有導航軟體的行動終端產品上（例如 P

DA、手機、NB ）便能加以應用，張昌甫期望能以高科技的技術，提

供品質好且在價格上極具競爭力的衛星定位或衛星導航的產品給消費

大眾。

2001年起凱宣以其ＦＲ與微波為核心技能，以及在優秀研發團隊的優

勢下，正式投入 GPS的元件開發，由於近年來全球 GPS快速發展，加

上台灣製造商在週邊產品的強項，在天時地利的情況下，張昌甫表示

，凱宣目前已投入開發以消費者為導向且簡單、方便使用僅具 GPS導

航功能的系統，以取代帶目前使用的不便，計畫在2005年第一季末產

品將能進入量產的階段。

推出全球首創BTGPS

凱宣推出的藍芽衛星定位接收器（BTGPS）為全球首創，具有快速追

蹤12顆全球導航衛星及定位功能，內藏高靈敏度 GPS主動天線，抗電

磁雜訊的能力極高，能與藍芽規範的串列埠定義 Serial Port Profile （S

PP）完全相容，由於採用最新一代SiRFStar lle LP高效能省電晶片，為

低耗電量的設計，而內建充電式鋰電池，可連續使用 6.5 小時以上，

而其內建小型充電電池，可儲存 GPS衛星RTC等資料，加速定位時間

。

此外，BTGPS還具有外接天線連接埠，可增加操作彈性與環境應用，

並有LED指示燈可顯示以監測接收器狀態，而其最新WAAS／EGNOS

的功能，可讓使用者在赴歐美旅遊時，可接收衛星校正訊號，提供更

準確的定位資訊，也由於具有SiRF先進數學運算設計，即使在收訊不

良的環境下，也能輕鬆定位。

此款高精準省電的 BTGPS，適用於 PDA、掌上型電腦、Table PC以及

NB ，配合市購的藍芽無線裝置及衛星導航軟體 ，即可提供汽車／航

海導航、車隊導航管理、位址服務等廣泛的應用。

借鏡歐美成功經驗　凱宣在台重新出發

針對全球通路的佈局，張昌甫表示，凱宣已於2003年10月與日商伊藤

忠商事株式會社結盟，透過伊藤忠集團在全世界超過 145 個據點銷售

，提供消費者更完善的服務，並擴增其在市場占有率。由於多年來經

營歐美地區的市場，凱宣以其技術掌握的優勢及實力，其所推出的產

品早已在歐美各地引起廣泛迴響，張昌甫表示，歐美地區的營業比重

目前約佔凱宣的70％。

隨著歐美市場趨於成熟，亞太地區的崛起勢將成為 GPS未來的新戰場

，然而張昌甫卻指出，雖然現在大陸是大家積極搶進的市場，車用市

場也正在崛起，然而在安全機制的考量下，目前中國官方仍對地圖進

行管制，因此在使用範圍不清楚的狀況下，車用導航系統難以發揮其

真正的功能，反倒是近半年以來台灣地區關於衛星導航的話題炙手可

熱，日前凱宣已宣布以 GPS Solution Provider的角色再出發，並積極尋

求與中大型通路商進行結盟，希望能搶搭這一波風潮在台灣地區有不

錯的成果並有更進一步的發展。

建立企業知名度　擴展更多行銷管道

在行銷業務方面，著手強化企業形象並建立知名度是凱宣重要的一步

，此外，除了原有的通路管道及據點外，張昌甫也表示，建立更多的

行銷管道擴展量能將是今年凱宣在行銷策略上一個非常重要的新方向

。

對於凱宣未來的願景及目標，張昌甫表示，提高營業額及擴大利潤是

第一步，預估2004年將能達到比去年營業額成長30％的目標，並期望

在穩健發展的情況下，逐步邁向上市上櫃之路，給員工有一個更美好

的工作願景及努力目標。

車用導航、手機應用穩定成長　GPS前景可期

針對 GPS未來的發展趨勢，在車用方面，雖然車用的 GPS屬高技術門

檻，不過台灣的技術能力已經逐步提升，且在利潤相當不錯的誘因下

，加上許多新式車款出廠時都搭配車用 GPS與汽車導航系統的功能組

合，因此在使用需求的增加、未來的配備潮流以及業者推波助瀾的狀

況下，相信未來車用導航系統將有機會成為成長速度最快的市場。

此外，為因應美國聯邦政府通過的 911 法案，美國聯邦電信委員會已

要求所有欲在美國手機市場提供通訊服務的業者，在2005年底前，必

須提供消費者具有 GPS功能的手機，因此，各手機與通訊設備大廠目

前皆積極投入研發、製造具有 GPS功能的行動電話裝置，加上行動內

容（Mobile content）服務正在起飛，行動數據等加值服務還有成長空

間，而且目前全球手機的產量仍在穩健的成長中。