萬國通路自創品牌 提箱行遍全球 |萬國通路

不論是德國的柏林、法蘭克福，或是香港機場、東京地鐵，甚至在大

陸的北京、上海等地機場、捷運站，或是高速公路沿線的 T 霸，都會

看到EMINENT（安邁特）醒目的招牌。

20多年前，萬國通路公司董事長謝明振創業時，就決定要自創品牌切

入國際市場。當年他創立萬國提箱公司，生產各式手提箱；四年前，

他更名為萬國通路公司，因為「品牌是根、行銷通路是腳，只靠雙手

根本沒有競爭力。」

謝明振指出，萬國通路在歐洲有 200 多個專櫃，美洲地區也透過代理

商制度拓展市場；而日本市場已占萬國通路業務量的35％。他說：「

日本、歐洲市場是國際公認最重視品質的地區，萬國通路能站穩腳步

，證明EM-INENT的品質已獲得肯定。」

萬國通路去年營業額約新台幣 14億元，今年受到 SARS 影響，業績可

能微幅成長。目前在台南、大陸東莞的工廠，合計有2000多位員工，

但萬國通路的貿易部門只有20多人。

謝明振表示，有好的產品若是賣不出去，也是沒有用的。現在萬國通

路銷售的手提箱，有七成是自創品牌 ，其他的則是國際大廠的 ODM

等業務。

謝明振強調，只有建立品牌通路，才能立於不敗之地。

萬國通路雖然在東莞設廠生產，但台灣仍留有生產據點，台南廠不僅

是設計研發中心，也生產少量多樣化的 PP、ABS提箱。他下一步將整

合周邊商品，明年由台灣起步，開拓旅行用品連鎖專賣店。

謝明振將流行時尚概念融入提箱設計生產，只要國外提出的構想，研

發團隊就能畫成平面設計，隨時都能大量生產。

謝明振對於全球景氣波動，很少放在心上。因為景氣好的時候，廠商

出國洽商使用的旅行提箱需求量會增加；景氣不好時，廠商更要勤跑

，提箱需求量不減反增。

2000年時，萬國通路開始回攻國內市場。現在，不論是百貨商場、量

販店、精店品，甚至禮贈品店，都能看到EMINENT的品牌。

謝明振記得，香港新機場啟用之初，當時一個廣告看板每個月租金就

要新台幣 20萬元，萬國通路一租就是三塊。因為，「 EMINENT 」在

國際提箱業界已建立領導品牌之一的地位，這筆廣告經費值得砸。

< 摘錄經濟11版 >