台茂轉型 訴求健康休閒

台茂南崁家庭娛樂購物中心運動空間「Action Zone」將在年底開幕，

與市場上的大型購物賣場區隔，台北的京華城則把明年定為「育樂年

」，也要以活動帶動業績。

在京華城、微風廣場、新竹風城購物中心、台北 101 購物中心等陸續

開幕後，台茂也逐步調整商品結構，符合消費者需求。

原台茂地下一樓和地下二樓的賣場，在英國特易購量販店遷出後，台

茂斥資8000萬元，把地下二樓規劃成4500坪的「 Action Zone」。包括

1500坪的小型賽車場、230坪的高爾夫球區，各220坪的籃球場、滑板

區，以及攀岩區、多功能賽事場，都將在12月31日開幕。

台茂南崁家庭娛樂購物中心總經理謝秋音指出，「Action Zone」開幕

後，預估增加 2 億元年度業績。每個月也會增加15％的人潮，達到80

.5萬人的來客數。

謝秋音表示，這次改裝是為了區隔市場，改走休閒、健康主軸，加入

許多健康、運動商品。謝秋音坦言，購物中心還是得加入專櫃，把同

業種商品集合在一區，突顯整體形象。

不管是台茂還是京華城，面對百貨零售業進入戰國時代，都警覺到國

內消費者還是比較習慣在同一區購買同業種商品。例如，京華城先前

把一樓改為鞋子、化妝品、珠寶及國際精品四個區塊，都是購物中心

百貨化的例子。

台茂南崁家庭娛樂購物中心市場行銷部協理王怡惠表示，犧牲坪效，

把賣場規劃成運動空間，在國內外都是很新的嘗試。「Action Zone」

希望能吸引更多年輕族群，讓消費者有全新的購物體驗。

從12月 1 日開始，台茂在電視上強打全新廣告，帶入「快樂、夢想在

台茂」的訴求，要讓消費者感受不同以往的台茂。

台茂要走運動風，京華城更把明年定為「育樂年」，全年活動不斷。

京華城發言人高治華還喊出三句箴言：「活動帶動人潮、人潮刺激消

費、消費創造業績。」

用活動把客人吸引上門，對業績貢獻度有多高？高治華表示，11月14

日台北 101 購物中心開幕，眾所矚目的焦點都集中在信義計畫區。但

是，京華城還是選在當晚點亮耶誕燈。當晚廣場擠進3000多位人潮，

業績也比平常周五提高二成，證明活動確實能提高餐飲與中、低價位

流行性商品的業績。