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2003年12月03日
星期三

台茂轉型 訴求健康休閒 |台茂開發

台茂南崁家庭娛樂購物中心運動空間「Action Zone」將在年底開幕,

與市場上的大型購物賣場區隔,台北的京華城則把明年定為「育樂年

」,也要以活動帶動業績。

在京華城、微風廣場、新竹風城購物中心、台北 101 購物中心等陸續

開幕後,台茂也逐步調整商品結構,符合消費者需求。

原台茂地下一樓和地下二樓的賣場,在英國特易購量販店遷出後,台

茂斥資8000萬元,把地下二樓規劃成4500坪的「 Action Zone」。包括

1500坪的小型賽車場、230坪的高爾夫球區,各220坪的籃球場、滑板

區,以及攀岩區、多功能賽事場,都將在12月31日開幕。

台茂南崁家庭娛樂購物中心總經理謝秋音指出,「Action Zone」開幕

後,預估增加 2 億元年度業績。每個月也會增加15%的人潮,達到80

.5萬人的來客數。

謝秋音表示,這次改裝是為了區隔市場,改走休閒、健康主軸,加入

許多健康、運動商品。謝秋音坦言,購物中心還是得加入專櫃,把同

業種商品集合在一區,突顯整體形象。

不管是台茂還是京華城,面對百貨零售業進入戰國時代,都警覺到國

內消費者還是比較習慣在同一區購買同業種商品。例如,京華城先前

把一樓改為鞋子、化妝品、珠寶及國際精品四個區塊,都是購物中心

百貨化的例子。

台茂南崁家庭娛樂購物中心市場行銷部協理王怡惠表示,犧牲坪效,

把賣場規劃成運動空間,在國內外都是很新的嘗試。「Action Zone」

希望能吸引更多年輕族群,讓消費者有全新的購物體驗。

從12月 1 日開始,台茂在電視上強打全新廣告,帶入「快樂、夢想在

台茂」的訴求,要讓消費者感受不同以往的台茂。

台茂要走運動風,京華城更把明年定為「育樂年」,全年活動不斷。

京華城發言人高治華還喊出三句箴言:「活動帶動人潮、人潮刺激消

費、消費創造業績。」

用活動把客人吸引上門,對業績貢獻度有多高?高治華表示,11月14

日台北 101 購物中心開幕,眾所矚目的焦點都集中在信義計畫區。但

是,京華城還是選在當晚點亮耶誕燈。當晚廣場擠進3000多位人潮,

業績也比平常周五提高二成,證明活動確實能提高餐飲與中、低價位

流行性商品的業績。

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