遠傳、中華電結合熱門電影行銷廣拓商機 |遠傳電信

鉅亨網記者林維娟／台北• 6月19日 06/19 18:50

台灣行動通訊市場普及率已高達 88%，市場競爭非

常激烈，遠傳、中華電(2412)近來不約而同與熱門電影

結合行銷，企圖吸引消費力可觀的年輕消費族群，開拓

各種可能商機。

遠傳電信今(19)日宣布結合電影「史瑞克」推出「

史瑞克個性組合」，希望開闢可觀消費商機，遠傳電信

行銷部副總經理梁錦琳表示，以往遠傳曾與「神鬼傳奇

」、「不可能的任務2」與「102真狗」等 3部熱門電影

合作促銷，結果分別創造銷售1.25萬支手機及門號、 3

萬套裝產品， 4萬套裝產品的銷售成績，因此遠傳此次

推出史瑞克電影的套裝促銷產品，對於開拓市場更多商

機信心十足。

梁錦琳說，今年 1-5月遠傳易付卡用戶的每月通話

量持續增加，總儲值金額及現有客戶每月平均儲值金額

也較去年成長，穩居台灣預付卡市場的龍頭，市佔率約

61% ，現在適逢暑假消費熱潮，遠傳易付卡特別與強檔

動畫電影「史瑞克」合作推出「遠傳易付卡史瑞克個性

組合」，內含遠傳儲值易付卡、史瑞克個性玩偶及

FETnet 10 小時上網包，希望再次掀起年輕族群搶購風

潮。

她說，根據AC Nielsen在今年 5月所作的調查顯示

，選擇預付型門號的潛在用戶有年輕化的趨勢，有 61%

的潛在用戶年齡層介於16至19歲之間，年輕消費族群一

直是遠傳易付卡的主要訴求對象，在經濟不景氣的今天

，更突顯出易付卡是年輕朋友控制預算的好方法，因此

遠傳計劃卯力促銷商品。

梁錦琳強調，今年暑假夢工場製片公司第 1檔動畫

片「史瑞克」挾著美國首週票房突破 1.5億元的輝煌成

績，將於 6月30日在台灣正式上映，預期其巔覆傳統童

話及引人入勝的故事情節，勢將引起觀影旋風，遠傳易

付卡因此計劃趁此暑假熱潮，與「史瑞克」電影結合，

將遠傳易付卡與電影中的個性人物融合，創造出雙方具

個性、青春、活力的品牌印象。

「遠傳易付卡史瑞克個性組合」內含一張遠傳儲值

易付卡(內含門號及NT$300元通話金額)、史瑞克個性玩

偶(18公分)，及FETnet 10小時上網包，FETnet 10小時

上網包並針對購買「遠傳易付卡史瑞克個性組合」的客

戶，推出"免費上網10小時，儲值再送「驢子」玩偶"促

銷活動。

中華電近期則與美國熱門賣座電影珍珠港結合行銷

，珍珠港紀念金卡以24萬元的天價打破公話卡收藏紀錄

，今天則將銷售中華電第 1套以電影場面為背景圖案的

公用電話卡，希望能繼「 Hello Kitty公話卡」後，再

次造成排隊搶購熱潮。

為了積極促銷，中華電董事長毛治國晚間將親自參

與銷售活動，賣出第 1套珍珠港典藏公話套卡。