聯強、震旦 2月手機銷售升溫 聯強毛利較佳 力搶市占率 |震旦資訊

鉅亨網記者李祖嵐／台北• 3月 8日 03/08 11:30

今年 2月通訊通路銷售熱度持續回溫，聯強(2347)

當月大哥大手機銷售金額逾12億元，手機銷貨量約13.1

萬支，單機平均售價逾9100元，顯示公司鎖穩高單價手

機的企圖心逐步展現效果；震旦行(2373) 2月手機銷售

金額約7.96億元，手機銷貨量達13.8萬支，平均手機單

價在6000元附近。

由於今年業者重視利潤表現，聯強現階段手機銷售

毛利在6-7%左右，略勝震旦行近6%的水準，而就市占率

觀察， 2家公司都有近 3成的水準，聯強卯足全力超越

震旦行的企圖心愈趨明顯。

聯強 2月在資訊及通訊市場買氣回籠、IC業務走勢

穩健帶動下，整體營收達 37.65億元，其中大哥大手機

銷售額達12億餘元，手機銷貨量達13.1萬支，平均單機

售價達9100元以上，優於 1月的8800元，銷貨毛利維繫

6-7%之間。

為避免重蹈去年殺價競爭、毛利盡失的窘境，聯強

去年第 4季積極爭取國際大廠高價位手機，並自12月開

始取得Nokia 8250、 Sony CMD Z-18等新手機代銷權，

在高單價、高毛利挹注下，使公司今年手機銷售業績、

毛利聯袂攀升，手機銷售額對總體營收貢獻逾 3成，且

在台灣通路市場的占有率，也有持續攀升、力圖超越震

旦行態勢。

震旦行 2月手機銷售也見回升，流通事業部手機銷

售額約7.96億元，銷貨量約13.8萬支，單機平均銷售價

格約 5800-6000元(當月仍有搭配門號的低價機種)，毛

利率近6%，純就數字表現觀察，震旦行當月的手機銷售

利潤，不如聯強豐厚。

根據統計，震旦行當月售予子公司震旦全球通訊的

手機數、與震旦全球通訊實際銷售量相當，因此震旦體

系在通訊通路的銷貨量也在13.8萬支上下，與聯強13.1

萬支相差極微。不過公司表示，相較於手機產品，門號

銷售的附加利潤相對較佳，除衝刺手機市占率外，公司

整體的獲利水準也須兼顧，在量、價、利潤之間取得最

有利的平衡點。