新世紀資通取得執照在即 廣告先上 固網題材浮現 |亞太電信

鉅亨網記者林維娟／台北• 2月 13日 02/13 10:23

台灣固網市場一年商機逾1500億元，是中華電

(2412)、東森寬頻電信、新世紀資通與台灣固網等 4家

新舊固網業者虎視眈眈的市場，由於商機可期，新世紀

資通還未取得營運執照，便迫不及待地大手筆先推出廣

告暖身，刺激中華電等其他同業，也將比照辦理，因此

繼行動通訊系統與手機業者廣告充斥多元媒體、創造數

以億元計的業務後，各式各樣的固網廣告也將成為新興

時尚，以及廣告業者的業務新金主。

新世紀資通預估最快今天、最慢明天便可望取得營

運執照，因此新世紀資通的廣告- 速博 (sparq)寬頻固

網服務已經搶先起跑，初期廣告預算超過逾千萬元希望

能夠順利建立起民眾心中的品牌形象，並已對中華電、

東森寬頻電信及台灣固網等其他新舊固網業者帶來競爭

壓力，預料將會先掀起一波固網廣告行銷大戰，電信產

業廣告將是台灣廣告市場最重要的業務來源。

中華電以往因為獨佔，所以廣告行銷推廣費用有限

，如今面對新固網業者不斷點名叫陣挑戰，也破天荒編

列數倍於以往的預算，要打一場激烈的市場商戰。

東森寬頻電信因為希望一切入市場，便能立即奪下

可觀的市佔率，因此對於廣告行銷預算絕對大方，加上

本身有關係企業東森傳播集團的媒體資源，因此整體的

廣告行銷預算可望以億元為計算單位。

台灣固網則因為關係企業台灣大哥大 (4901)有成

功行銷經驗，因此在行銷推廣上有師自台灣大的計畫，

將透過大手筆投資的廣告宣傳，讓民眾對台灣固網產生

立即鮮明的品牌形象，以刺激民眾嘗試使用新固網服務

的興趣。