金頂電池創造市場區隔 擴充在台鹼性電池市佔率

在個人數位助理器 (PDA) 、MP3、數位相機等可攜

式個人數位電子產品漸漸風行下，電池廠商也積極以創

造市場區隔方式搶攻這塊電源供應市場大餅，美商金吉

列公司台灣分公司 (Gillette Taiwan INC.)9日正式宣

布推出金頂超能量電池，搶攻台灣全年預估高達25億元

鹼性電池市場。

金頂鹼性電池產品目前在台灣鹼性電池市場的佔有

率達 50%，美商金吉列公司金頂電池產品經理萬方芳指

出，電池部門去年的營收約 7億元，銷售量為5000萬顆

，其中一般鹼性電池佔營收 92%，而去年年中推出的第

一代超能量電池約佔8%；而估算2000年金頂電池在台銷

售的金額將成長至 7.7億元，銷售量估算仍維持於5000

萬顆，但今天正式指出的第二代的超能量電池佔營收比

重將提高至14%，一般鹼性電池佔營收比將降至86%。

金吉列公司方面所運用的行銷策略，即在於創造出

明顯的市場區隔，公司指出，第二代金頂超能量電池適

用於任何電器產品，尤其在高耗電、高科技產品上表現

更佳。所謂高耗電、高科技產品包括數位相機、閃光燈

、行動電話、V8攝影機、迷你CD隨身聽、 PDA、遙控玩

具、掌上型電視、鹵素閃光燈、手提音響、掌上型電腦

等。

萬方芳並表示