火星生技進軍大健康產業，強攻直播電商新藍海|火星生技

**火星生技猛爆式成長 品牌X通路策略奏效** 聚焦大健康零售產業的火星生技（7731），今年前5個月營收創下297%驚人年增幅，在同業中表現亮眼。 火星生技的成功關鍵在於「一手抓品牌，一手抓通路」的雙向併購策略。自併購TAIZAKU品牌以來，公司陸續建立實體藥局、藥妝通路、網路電商、電話銷售和直播平台等主攻通路。2023年進一步併購藥師健生活、樹飛雪品牌，整合旗下各品牌擅長的通路資源，產生加乘和放大效益，推動公司營收快速成長。 在今年的重點通路——直播平台上，火星生技與直播天后李明珊（丟丟妹）攜手合作，展現攻占直播市場的決心。丟丟妹首場直播便創下銷售佳績，為火星生技在直播市場打響第一炮。公司預計與丟丟妹共創火星生技第五個全新品牌。 根據統計，2023年台灣直播市場規模約1,000億元，2024年預估將增長至1,300億元，成為零售市場成長最快速的通路。除了與丟丟妹合作外，火星生技也將持續與更多直播主合作，目標在直播市場取得一定市占率。 除了強大的通路，火星生技更計畫每年新增3至10個品牌，包括自創或併購，目標成為各類產品代名詞。第四個品牌inyouso為自創品牌，第五個全新品牌將與丟丟妹共創。併購目標則鎖定具領導力的品牌，具備高營收成長、高毛利、銷售渠道和研發、行銷能力。 為了加速全球布局，火星生技將運用AI擴大市場版圖。公司成立AI研發部門，導入AI行銷引擎，利用累積的數據內容，產生生成式廣告和教育訓練內容，精準投遞到各渠道，降低業務培訓時間，提高銷售成功率，降低行銷成本。AI行銷引擎也能將台灣產出的內容快速轉換成多國語言，推廣到其他市場，加速海外戰略布局。 火星生技總經理林玉龍表示，雙向併購和多元通路策略讓公司營收倍增。「品牌X通路」的乘數效果指日可待。未來，公司將持續併購優質品牌，積極拓展直播市場，並透過AI行銷引擎加快全球布局，創造下一個業績起飛空間。