《台灣樂天市場：年節电商五大商机剖析》|台灣樂天市場

農曆春節即將到來，台灣的電商市場也開始熱鬧起來。每年春節的相關消費商機高達2,500億元，其中除舊布新、年貨/年菜、贈禮、線上祈福點燈/開運商品、娛樂遊戲等五大商機最受矚目，帶動了台灣樂天市場、富邦媒、網家、東森購物、Yahoo奇摩購物、酷澎、蝦皮等各大電商的業績。這次春節，各大電商積極推出各種促銷活動，讓消費者能夠在網上也能享受購物的樂趣。

隨著春節的到來，年貨商機來勢洶洶。PChome 24h的「春節禮盒」在1月份單周的買氣提升了2成，富邦媒的食品及保健禮盒銷售年增達30％，預期1月下旬至農曆年前將迎來買氣高峰。而momo則將迪化街、南門市場、世貿年貨大展等三大指標年貨商圈搬上網路，打造全台規模最大的線上年貨大街。

除了年貨，除舊布新的商機也帶動了相關商品的買氣。PChome 24h購物觀察到，自1月起，冰箱、吸塵器、洗衣機等家電、日用工藝、家具與收納用品的銷量都有顯著成長。Yahoo奇摩購物則發現，掃除與廚房家電商品的買氣飆漲，其中洗碗機的業績單周彈跳逾10倍。

春節連假長達七天，也帶動了「電視電玩周邊」的買氣升溫。momo指出，年度新款SONY PS5 Slim及Nintendo Switch OLED兩大電玩主機的買氣持續熱銷，VR沉浸式商機的帶動下，「VR頭戴式裝置」的月增突破50％，近一周「桌上型娛樂遊戲」的銷售亦成長120％。

開運商品的買氣也相當夯，PChome 24h購物統計站上「開運商品」、「金飾」的買氣分別已較上周成長39％、20％。淘寶及台灣樂天開運小物也大熱賣。此外，春節福袋大戰也正式開打，各大通路爭相祭出福袋搶市，蝦皮購物觀察到，卡通聯名包裝、開運紅包的福袋買氣最旺，開運小物買氣也成長近8成。