台灣五大電視品牌市占率去年超六成，市場龍頭地位穩固|台灣樂金

台灣樂金公司近來針對全球電視市場發布了一份詳細的分析報告，指出在全球電視市場中，三星電子、海信、TCL、LG電子和小米等五大品牌合計市占率攀升至62.3％，創下歷史新高。其中，海信和TCL憑借成本優勢，出貨量成長超過1成，分別佔據市占率的13.8％和12.9％。不過，由於通膨影響，高價電視市場買氣受挫，導致以中高階機種為銷售主力的國際品牌出貨衰退。

報告指出，2023年全球電視需求受高通膨影響，高價商品即使降價也難以刺激買氣。在電視面板價格大漲後，品牌間的分化更加明顯，前五大品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率預估首次達62.3％。白牌出貨年成長率約9.1％，市占率來到16.7％，主要受惠於北美通路品牌自2022下半年開始推出低價電視，吸引消費者先購買後順帶採購其他商品的策略。

全球電視出貨量預估年減2.3％，年出貨量不到600萬台的品牌商，其市場明顯遭受前五大品牌和白牌擠壓，出貨量和市占率雙雙受到衝擊。出貨量低於300萬台的中間品牌，在營運上將面對更艱困的挑戰。

三星和LG電子擁有集團面板廠在量與價的支持，得以快速提升市占率，穩居領先位置。但隨著中國面板產能大幅擴張、主導全球電視面板的供給後，對品牌議價能力也隨之增強。2024年，三星電子對中國面板廠採購比重將從今年的55％減少至38％，而其他品牌仍有超過一半面板採購來自中國面板廠。

報告還提到，由於電視面板佔電視整機生產成本比重約45～60％，面板廠為確保基本營運而採行控產制價的策略。不論是電視品牌或是代工廠，僅能藉由優化包含背光、機構、主板和電源板等電子零組件來降低整機成本。海信和TCL不僅國內外都設有in-house工廠，持續提高本土零組件比重，控制生產成本。電視代工廠中MOKA、BOEVT和HKC為擴大代工規模，除與集團面板廠策略聯盟，近年將觸角延伸至墨西哥、越南等海外市場，省去進口關稅，藉此獲取更多代工訂單。