台灣樂天市場春節採購狂潮，總額破2500億元商机亮麗

農曆春節即將到來，年菜、年貨、尾牙贈品、除舊布新、線上祈福點燈／開運商品、娛樂遊戲等五大商機陸續湧現，帶動電商市場新一波買氣。在眾多電商平台中，富邦媒、網家、東森購物、Yahoo奇摩購物、蝦皮、台灣樂天市場等紛紛搶攻農曆春節商機。

根據統計，每年農曆春節相關消費商機高達2,500億元，其中年菜商機更是達到60億元，成為電商開春必搶市場。隨著農曆新年的逐漸接近，年菜的購買氣氛也全面升溫。

Yahoo奇摩購物觀察到，熱銷年菜今年的三大消費趨勢為：老字號經典年味受歡迎、小家庭精緻份量崛起、健康蔬食與創意料理受到追捧。由於現今家庭人口普遍減少，4～6道菜的小家庭年菜組合最為受歡迎。

momo購物今年與多家米其林必比登、知名飯店及老字號名店合作，提前開跑年菜預購，近一個月買氣較前一年同期大增近10倍，單月銷售激增1,222％。此外，momo購物還首度與台北年貨大街合作，舉辦「momo x 2025台北年貨大街」活動，預計帶動momo年貨商品年增11％。

PChome則表示，年終尾牙與農曆年節接踵而至，企業及家庭的採購需求持續升溫。從11月開始，尾牙禮品大宗採購詢問度較去年同期增長20％，預估1月上旬將達到採購高峰。年菜、春節禮盒、烏魚子等春節熱門關鍵字的搜尋量也自12月起明顯上升。今年企業採購尾牙獎品的總預算明顯提升，相較去年最高增長近60％，熱銷品價格帶集中在10,000元～20,000元區間。

Yahoo奇摩購物平台數據顯示，距離農曆新年最後倒數一個月，年菜熱搜量激增、買氣翻倍。韓國爆紅實境節目「黑白大廚」話題加持的「東坡肉水餃」更掀起熱購潮。健康飲食趨勢崛起，素食年菜業績也較去年增加一倍。Yahoo奇摩購物今年也推出「蛇來運轉年貨大街」，集結多款話題佳餚備戰新春檔期。

樂天市場觀察站上「年菜」、「春節禮盒」的搜尋熱度從12月初開始出現上升趨勢；蝦皮購物觀察年節商品包括禮盒、年菜、烏魚子等關鍵字搜尋量都較前一個月翻倍成長。