春節大戰：四大超商激戰九日商機

春節即將來臨，台灣的四大超商品牌——7-ELEVEN、全家、萊爾富與OKmart，已經做好了準備，迎接九天的出遊商機。其中，全家預計其景點型、車站型與交通幹道型店舖的業績將有望成長超過三成，並已加強重點商品的備貨與人力的調配。7-ELEVEN則以全新改裝的「清水服務區」為亮點，並搭配全台逾百間主題特色店，預估將帶動來客數比一般店型多出一成。

萊爾富則聚焦於多元應景禮盒與咖啡的促銷，目標讓咖啡業績成長超過二成。而OKmart則透過優惠活動和會員回饋，設定了業績成長25%的目標。

7-ELEVEN在春節期間積極強化主題特色門市的產品結構，看好從北到南逾百間主題特色店，將能吸引返鄉與出遊的人潮。這些特色門市包括結合IP形象的寶可夢與TOMICA門市，以及已經改裝完成的清水服務區，以多元的體驗吸引消費者。

7-ELEVEN的布局特色門市的策略與地方觀光產業結合，如清水巖、台南廟宇及高雄左營蓮池潭等景點周邊都有特色門市。全家則因應連假民眾長途跋涉、停留時間短的需求，在台鐵、高鐵、高速公路服務區、台61快速道路休息站及觀光景點周邊的店舖，以「便利餐食」及「伴手禮品」兩大類商品為備貨重點。

萊爾富則在「來送禮」平台上推出期間限定活動，購買指定咖啡組合即送限量春聯，目標帶動咖啡業績成長逾二成。此外，今年春節禮盒主打人氣肖像禮盒、經典不敗款的蛋捲，預計將帶動來客數成長10%至20%。

OKmart則指出，春節期間，消費者對食品、飲品和節慶商品的需求大增，尤其是糖餅、冷凍食品及飲料等，往往是熱門商品。根據過往數據分析，春節期間的單筆消費金額平均增長超過30%，到店人數也顯著增加。為迎接這個消費熱潮，OKmart推出了滿額贈品、咖啡促銷、會員專屬回饋，以及App遊戲，升級消費者的春節購物體驗，目標業績成長25%。