台灣菸酒品牌響徹柑仔店，鐵牌經典魅力不衰

台灣菸酒公司近期為了提升品牌形象，不僅在產品包裝上大刀闊斧，更針對年輕市場推出一系列創新策略。從2020年起，台灣菸酒公司啟動了「文創柑仔店」計劃，將過往的產品進行全新包裝，並積極吸引年輕消費者的目光。這項計劃的亮點之一就是復刻早期菸酒公賣局的「菸酒牌」鐵牌，讓通路商和柑仔店能夠認購，目前這項計劃已經成功吸引了超過千家特約店加入。 然而，受到新冠疫情的影響，台灣菸酒公司的營運也遭遇了挑戰。根據立法院的預算報告，原來預計的2020年營收約730.9億元、稅前淨利78.1億元，因應疫情和國營事業的責任，部分產線轉向生產防疫酒精，使得今年的營收和淨利目標相對嚴峻。加上菸品禁令加嚴、菸稅調漲以及酒駕罰則的加重，市場環境對台灣菸酒來說並不樂觀。 面對這些挑戰，台灣菸酒董事長丁彥哲提出了多角化經營和提升品牌力的策略。他強調，要讓台灣菸酒這個品牌更加鮮明，必須善用其歷史背景。於是，台灣菸酒重新推出了專賣局鐵牌，並將這個元素融入「文創柑仔店」的計劃中。這項計劃不僅讓人們回憶起當年的柑仔店，也為台灣菸酒帶來了新的商機。 除了在品牌形象上的努力，台灣菸酒在商品銷售上也展現了穩健的成長。2018年，其多角化商品銷售額達到16.3億元，年增長率為4％。其中，泡麵產品占據了55％的比重，其他食品和飲品如香腸、豬腳、糕餅、黑麥汁等則占26％，而生物技術產品如精華液、面膜等則占16％。為了進一步強化品牌，台灣菸酒還找來了國片大佛普拉斯導演黃信堯拍攝形象廣告，並參與國家隊的防疫酒精生產，超過1,800萬瓶防疫酒精已經上市。此外，為紀念總統就職，台灣菸酒還推出了520「英德配」總統就職五款紀念酒，總銷量已經超過30萬瓶。