台灣電商市場突破三千億，並肩競爭百貨與超商|欣新網

台灣電商產業近年來成長迅猛，去年營業規模突破3,000億元大關，創下歷史新高。不過，隨著疫情後市場逐漸穩定，電商業的增長速度也開始放緩，2022年的年增幅僅8.7％，與2021年的18.3％相比，明顯下滑。 根據未來流通研究所的最新統計，去年momo富邦媒成功奪下33.3％的市場份額，成為台灣首家營業規模突破1,000億元的電商業者。然而，PChome、東森購物、博客來、創業家兄弟等綜合電商平台的市占率普遍較2021年有所下滑，且月流量指標也顯示出向大型指標性業者集中的趨勢，對採用運費補貼、低價競賽等策略的企業來說，是一個更加嚴峻的挑戰。 在市占率方面，富邦媒由2021年的30.96％擴大至2022年的33.3％，而網家則由16.16％下滑至13.8％，東森購物由9.53％下滑至7.94％，博客來由2.65％下滑至2.18％，創業家兄弟從1.21％滑落至0.73％。美而快、欣新網、康迅數位整合（Pay Easy）、橘熊科技（OB嚴選）等個別電商的市占均不到1％。 大者恒大成為整體零售市場的常態，未來流通研究所指出，超商產業的統一超商及全家便利商店，2022年合計市占率首度突破70％，百貨業前四大業者合計超越50％，超市暨量販前三大業者全聯、好市多及家樂福合計拿下高達80％的市場份額。在電商市場，富邦媒、網家及東森購物合計市占超過55％，若再加上推估市占率約14.5％的蝦皮購物，則四大電商市占近70％。 物流設施、營運資金、線上流量等，成為電商至關重要的競爭籌碼，momo、蝦皮購物等指標業者在市占率及月流量上，持續拉開與競爭對手的差距。D2C（Direct-to-Consumer）電商勢力崛起，旗下擁有PAZZO、MEI ER.Q的美而快，以及主營Life 8的米斯特等，營業額及市佔率均顯著成長。此外，D2C暨電商支援服務業者91APP及欣新網，2022年營收成長率分別達14.7％及57.2％，反映出D2C營運模式正在蓬勃發展。