《台灣電商崛起：3千亿市值，並肩競逐百貨與超商》|博客來數位

國內電商市場近年來可是發展得有聲有色，去年整體營業額竟然突破3,000億元大關，還是首次跟百貨、超商一樣，站在3,000億元的舞台上。但話說回來，這個成長勢頭在疫情後也慢慢趨緩，2022年的年增幅只有8.7%，比起2021年的18.3%可是差了不少。 「未來流通研究所」的最新數據顯示，去年momo富邦媒的市占率衝上33.3%，成為台灣第一個突破1,000億元的電商巨頭。不過，像PChome、東森購物、博客來、創業家兄弟這些綜合電商平台，他們的市占率都跟2021年比有所下滑，而且流量也逐漸集中在幾個大型業者身上，對那些還在用運費補貼、低價競賽策略的企業來說，這可是一個不小的考驗。 momo富邦媒的市占率從2021年的30.96%增加到了2022年的33.3%，但網家、東森購物、博客來和創業家兄弟的市占率都出現下滑，分別從16.16%、9.53%、2.65%和1.21%降到13.8%、7.94%、2.18%和0.73%。其他像美而快、欣新網、康迅數位整合、橘熊科技等，他們的市占率都不到1%。 看起來，大企業的壟斷趨勢在整個零售市場都很明顯。統一超商和全家便利商店在2022年的市占率首次超過70%，百貨業前四大業者合計超過50%，超市暨量販的前三大業者合計佔有高達80%的市場份額。在電商市場，富邦媒、網家、東森購物合計市占率超過55%，如果再加上估計市占率約14.5%的蝦皮購物，那麼四大電商的市占率接近70%。 物流、營運資金、線上流量這些都是電商競爭的關鍵，像momo、蝦皮購物這些指標業者，他們在市占率和月流量上，跟競爭對手比起來有顯著的差距。 D2C（Direct-to-Consumer）電商也開始崛起，像美而快、米斯特這些品牌，他們的營業額和市佔率都有顯著成長。而且，D2C和電商支援服務業者如91APP、欣新網，他們的營收成長率分別達到14.7%和57.2%，這也反映出D2C的營運模式正在蓬勃發展。