台灣味再現：丁彥哲領航菸酒品牌新篇章|台灣菸酒

國營企業，一向給人一種穩定的感覺，但台灣菸酒公司董事長丁彥哲，卻在努力帶領台酒突破傳統框架，重新塑造品牌形象。他提到，經過一年多的努力，台酒已逐漸脫去過去的保守印象，並期待在國內新冠肺炎疫情逐漸趨緩的背景下，能夠把握國旅觀光的百億商機。 丁彥哲表示，台酒這一年來不斷在產品研發上求新求變，近期更在合作酒專、雜貨店上掛出復古味的「公賣局」時期鐵牌，並與美食旅遊達人合作，推出專書《吃喝玩樂在台酒：精釀台灣生活味的13間酒廠》，讓消費者能透過這本書一窺台灣各座酒廠的神秘面紗，成為國內旅遊的新選擇。 丁彥哲在發表會上，自豪地介紹全台各間酒廠的特色產品，如何結合當地特色農作和鄉土文化，強調「台酒的味道，就是台灣的味道」。他透露，自己上任後，走遍全台，拜訪每一個酒廠及營業據點，將各間酒廠的特色記在心裡，並見證了許多基層同仁的努力。 丁彥哲也提到，國際新冠肺炎疫情的持續，反而帶動了國旅龐大商機。他認為，趁勢推出專書，希望台酒的特色觀光酒廠能成為消費者國內旅遊的新選擇，未來疫情趨緩時，也能成為國際遊客體驗台灣味的最佳選擇。 對於台酒基層同仁的堅持，丁彥哲給予了高度評價。他說，即使產品品質提升，同仁們仍堅持保守訂價，希望以好的品質、低廉的價格，維持消費者最愛的「CP值」。他笑稱，在推動品牌重塑的過程中，這種企業文化讓他吃了不少苦頭。 丁彥哲還提到，他有一個特別的堅持，那就是限量就是限量，這關係到對消費者的「信用」及「口碑」。即使賣到缺貨，他也堅持不隨便增產，以維護品牌形象。 上半年，台酒營收成長，但丁彥哲表示，若非新冠肺炎疫情影響，營銷成長應該能達到一成至二成。展望下半年，丁彥哲相信，夏天是台酒的旺季，營收表現不會差。他也期待政府振興消費措施能帶來正面效益，並透露台酒近期也推出振興促銷及優惠方案，預計將帶動下半年數億元營收成長。