台灣通路品牌：從價格競爭轉型價值競賽

通路自有品牌大戰進入新時代！家樂福、愛買、美廉社、全家等台灣知名量販、超市、超商紛紛推廣自家品牌商品，從過去主打低價策略的「價格戰」，近年轉向追求品質的「價值戰」。這波自有品牌商品風潮，不僅帶動業績增長，更對應消費趨勢，達到市場區隔目標。 家樂福27日攜手華膳空廚推出六款自有品牌冷凍調理餐，主打無添加71項爭議性添加物及無色素，成為冷凍食品市場的罕見標準。家樂福自有品牌商品超過千項，涵蓋生鮮、食品及日用品，營收比重約一成，2019年營業額達710億元，自有品牌就佔逾70億元，今年前九個月更比去年成長50％。 家樂福商品部全國自有品牌經理黃秀玉表示，疫情影響下，消費者對CP值高的自有品牌接受度更高。通路自有品牌進化升級，現在更強調的是物超所值，即在同類商品中價格不是最低，但品質更好，自有品牌冷凍食品類無論品項或業績都倍數增長。 愛買自有品牌商品涵蓋沖泡、速食麵、調理包、冷凍食品、寵物食品、清潔用品等，均通過SGS嚴格認證，並與ISO認證的知名大廠合作，食品廠也獲得HACCP標章，平均每年可創造上億業績，近三年穩定成長10～20％。 美廉社旗下三大自有品牌合計近300項商品，從瓶裝水、零食、飲料、冷凍食品到日用品類，主打價格的「VV元氣純水」及強調少添加的「心樸市集」異軍突起，今年還推出無調味堅果、豆漿、氣泡水等新品。 全家旗下FMC自有品牌涵蓋食品類、日用品和紡織品等，國產的FMC食品類更已100％取得CleanLabel潔淨標示，2019年自有品牌業績約30億，今年前九個月年增近一成。全家自有品牌占營收比重穩定維持4～5％，隨著營業額創高，自有品牌份額也在擴增。