台灣超商競爭：手搖飲市場四強對決|來來超商

台灣茶飲市場一年飲用超過10億杯，市場規模上看千億元，這個火熱的市場正逐漸被四大超商所佔領。根據最新統計，四大超商現今已經導入現做茶飲的門市數接近1萬家，超商現做茶品項不斷拓展，從原茶、奶茶、果茶到現萃無糖茶，與手搖飲料業者的競爭日益激烈。

近期隨著氣溫上升，飲品市場即將迎來夏日銷售高峰。全家昨日宣布，將旗下三大茶飲品牌整合為「Let’s Tea」，並升級為四大產品線，首波以快萃破壁技術推出的無糖原茶系列，已經在全台4,300家門市開賣。

7-ELEVEN則在3,000家門市陸續導入「單杯萃茶機」，其「CITY TEA現萃茶」年業績穩居億元級俱樂部，去年單店類別業績成長一成。萊爾富與OKmart分別有1,650家與788家門市提供現做茶飲，四大超商現做茶飲門市總計已超過9,700家，預計今年內將突破1萬家。

全家去年搶進手搖飲市場，推出多款果茶飲品，成功帶動茶飲業績年增三成。全家表示，旗下茶飲品牌更名為「Let’s Tea」，將持續以「原茶、奶茶、果茶、現煮茗茶」四大產品線推陳出新，「Let’s Tea」全品項維持約30款，並將依季節不定期推出限定商品。

7-ELEVEN自2014年起率先在超商通路推出手搖模式「CITY TEA現萃茶」服務，透過「精進純茶品質」、「跨界多元合作」策略，目前已在3,000家門市陸續導入「單杯萃茶機」，主打24小時都能品嚐到品質穩定的好茶。為吸引更多年輕消費者，7-ELEVEN去年起推出「不可思議茶BAR」品牌，正式跨足手搖市場，以「探索未來性茶飲品牌」進行全新測試。同時，7-ELEVEN規劃全新飲品，目前單店銷售平均逾百杯，優於預期。

萊爾富表示，目前茶類商品冰熱共有24支，主要以奶茶、珍珠奶茶、冰茶等三個系列為主，今年將再推出純茶系列商品。從今年2月開始導入新品牌「果C果昔」，主打使用鮮切蔬果、杯杯現打的果昔，搶攻手搖飲料商機，預計5月底前完成200家門市安裝。

OKmart將茶類商品歸類在OK CAFE品牌下的風味飲品，目前茶類共有10支產品，涵蓋紅茶、抹茶、青茶等。OKmart看好純天然茶的市場需求，今年春夏特與漢方養生茶飲「茗京萃」合作，推出「紫蘇飲」、「百草干」兩支茶飲新品，未來雙方還將有更多的合作品項。