飯店住房率連九黑 降價搶客

國內觀光旅館產業吹起「九降風」，住房率連續九個月減少，創下金融海嘯以來最長的衰退期，部分業者扛不住業績壓力，不惜殺價搶客，戰火甚至延燒到企業客戶，掀起搶單大戰。觀光局觀光旅館月報顯示，前九月國內觀光旅館平均房價3,684元，微幅上升2%，主要是因為蘭城晶英、太魯閣晶英、北投麗禧和加賀屋等度假觀光飯店大幅度漲價，但國賓、君悅、台北喜來登、晶華、西華、香格里拉台北遠東、寒舍艾美、台北W飯店等商務型指標飯店的房價幾乎全面失守。進一步分析，觀光飯店9月整體住房率63.78%，衰退4.42個百分點，從今年1月起，連續九個月較去年同期衰退，比起2009年連六衰更加嚴峻。台灣飯店業正處於供給量快速成長的高峰期，大型飯店集團在去年12月就察覺未來訂單狀況可能不妙，紛紛採取因應措施，但到了下半年依舊沒有好轉，飯店殺價搶單的情況日趨激烈，有新飯店祭破盤價，國際企業契約大戶更成兵家必爭之地。經過前三季的市場震盪，各家飯店逐漸找回自家的策略主軸，香格里拉台北遠東、福華、雲朗等集團決定守住房價，維持最佳獲利模式，國賓、大倉久和在分散客源上取得成果，晶華則聚焦產值管理，不跟進價格戰。香格里拉台北遠東主管表示，新飯店進入市場短期內將衝擊市場。