內衣品牌代言 改走親民路線

近年來內衣品牌代言人紛紛改走親民路線，不再獨鍾身材高挑、比 例完美的模特兒，如華歌爾代言人謝欣穎是戲劇新星，黛安芬代言人 為知名旅遊節目主持人Janet，思薇爾則找來舞蹈老師Kimiko助陣， 奧黛莉日前宣布2015年度全新代言人李維維，同樣也是戲劇咖，業者 表示，就是看上她的親和力，希望拉近與消費者的距離！奧黛莉日前舉行盛大的2015春夏新品發表會，主打全新Audrey「V 弧蝶」系列，代言人李維維也將首次內衣處女秀獻給奧黛莉；李維維 表示，希望打破刻板印象，小胸部的女生也能代言內衣，也希望每種 身形的女性都能找到適合自己的內衣。奧黛莉行銷總監黃昱倫受訪時表示，前兩年品牌代言人王尹平是名 模，儘管消費者喜好度頗高，但畢竟模特兒身材與一般民眾間仍有距 離，今年公司大膽採用身材嬌小的戲劇女星李維維，除了看上她的親 和力，更因她已年近40，卻保養得宜，看起來像20多歲，符合品牌商 品「逆齡」的訴求。黃昱倫並指出，今年奧黛莉全新品牌訴求是「遇見更好的自己」， 從更內在的角度，希望女性消費者穿上好的內衣後都能充滿自信，就 像代言人李維維胸圍並未特別傲人，但只要勇於展現自己，都是最佳 女主角。無獨有偶，戲劇界女星謝欣穎、曾之喬，亦連續兩年代言華歌爾集 團旗下華歌爾、莎薇兩大品牌。台灣華歌爾行銷企劃部副總經理顏文 魁表示，兩人在戲劇上搶眼的表現與曝光度，增加更多消費者對品牌 的好感，對業績加分不少；他估計，今年全新華歌爾「記形BRA」系 列與莎薇「繽紛好愛現」系列，在代言人與新品加持下，銷量可望較 去年成長20％。比較特別的是，思薇爾連續兩季找來知名舞蹈老師Kimiko擔綱代言 人，業者指出，主要是看上其健康運動的形象，加上近期主打的「撩 波」系列，強調透過內衣幫身體魅力放電，展現出有質感的性感，她 是絕佳代言人。此外，黛安芬代言人Janet以長期主持旅遊節目的健康自信形象， 連續4年奪下該品牌內衣代言，而同集團蕾黛絲品牌同樣連續4年找侯 佩岑代言，就是看上她時尚、甜美、優雅的形象。總的來說，綜觀當前知名內衣品牌，幾乎看不到模特兒代言人，反 倒許多戲劇或主持界知名人氣女星竄出，由此可看出內衣業者在品牌 形象操作上的質變，漸往親民路線靠攏！