樂金往高階手機市場移動　台灣年底低階銷售降至40%

2012年樂金電子(LG Electronics)致力往4核心、5吋觸控螢幕等高階智慧型手機(Smartphone)市場移動，據樂金電子台灣董事長金炳亨指出，目前低於新台幣1萬元以下低階機種，約佔台灣樂金整體手機銷量的60%(含亞太電信CDMA機種)左右，預估至2012年底將可把該比重壓到40%以下，並看好未來自家Smart TV與智慧型手機跨裝置應用。為搶回全球智慧型手機市佔率，並進一步拉近與三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)等競爭對手差距，以南韓為先攻市場的樂金電子，2012年集中資源開發支援LTE的智慧型手機，並將觸角逐步往高階市場延伸。放大 2012年樂金電子致力往高階智慧型手機市場移動，預估至2012年底，低於新台幣1萬元以下低階機種，佔台灣樂金整體手機銷量將從既有的60%壓到40%以下。符世旻攝放大 樂金電子台灣董事長金炳亨指出，2012年總部成立橫跨Smart　TV、智慧型手機內容與介面整合的新部門，看好未來跨裝置應用趨勢。符世旻攝仰賴電視以及智慧型手機等業務獲利成長，樂金電子終於在2012年第1季擺脫虧損，創下單季獲利2,425億韓元(約2.13億美元)紀錄，營運成果超越外界預期。隨著樂金電子手機部門走向獲利，業者指出，2012年集團給予更多的資源挹注，加計先前推出的Optimus L系列機種、7月新推出的4核心、以及將在2012年10月上市的5吋觸控螢幕等機種，2012年將在台灣推出10款新機，並嘗試與各家系統業者都找出1款主打的機種，希望能有效拓展在台灣智慧型手機的佔有率。據了解，由於2011年樂金電子推出機種數較少，僅拿下整體台灣智慧型手機市場4%的佔有率，且消費者對於該品牌認知度、好感度都還有待加強；對此，業者坦言，目前樂金電子在台灣手機市場銷售仍以低於1萬元以下的中低階機種為主，約佔了台灣樂金手機整體銷售的60%左右，其中包含了亞太電信CDMA手機。但在2012年，樂金電子從強化通路以及持續推出新品兩方面，積極擴大市場能見度，並在下半年相繼推出往4核心、5吋觸控螢幕等高階智慧型手機，希望能夠扭轉樂金電子手機銷售產品結構，據金炳亨預估，最快至2012年底，低於新台幣1萬元以下低階機種佔台灣樂金整體手機銷售比重，可望從現有的60%降低到40%，提升每支智慧型手機的銷售單價。除此之外，由於多工一體的智慧型手機儼然成為行動生活中心，包括Sony、三星電子、蘋果等品牌商，都積極推動智慧型手機、筆記型電腦(NB)到家庭電視的跨裝置整合，對於樂金電子而言，也在2012年成立橫跨Smart TV、智慧型手機內容與介面整合的新部門，並研擬相關跨裝置應用的行銷策略。但據金炳亨指出，目前總部尚未有明確的功能應用釋出，但相信跨裝置應用會是未來的趨勢，實際的行銷活動與應用預估要到2013年才會有較明朗的計畫。在作業系統部分，比起三星電子、宏達電等品牌廠同時押寶不同作業系統平台，由於樂金電子在全球智慧型手機市場佔比仍低，短期將專注於Google Android平台，並未有大舉跨足微軟(Microsoft)Windows Phone相關計畫，同時，目前樂金電子也無推出平板電腦(Tablet PC)的可能性。