搶搭節能與無線頻道數位化 通路出清促銷液晶電視

5月中節能補貼政策開跑，由於無線頻道數位化也逐步啟動，預計將在7月1日前全面停播，通路業者包括燦坤、全國電子等積極展開液晶電視促銷活動，同時也祭出清倉優惠，部分特價液晶電視產品降價幅度上看30%，市場估計從5月中旬一路到6月的銷售表現，可望正面影響通路業者第2季營收。液晶電視業者表示，由於台灣市場2012年充滿話題，包括新台幣2,000元的節能補助，對於32吋約莫1萬元出頭的售價來說，影響幅度達20%。此外，因應油電雙漲政策，採用LED背光的液晶電視由於更能省電，預計今年滲透率也能夠有效提升，市場甚至估計滲透率有望上看7成。另一方面，業者也表示，無線頻道數位化在即，政府已經逐步關閉部份地區類比訊號播送，估計在即將全部關閉的1~2週前，液晶電視買氣將大爆發。7月的倫敦奧運賽事，亦為品牌廠與通路業者所看好、民眾將更換液晶電視的好時機。台灣通路龍頭燦坤表示，5月28日將展開為期4日，2012年度規模最大的清倉促銷，降價幅度約達40%。包括本土品牌廠BenQ、Vizio、CHIMEI等液晶電視產品，如特價品BenQ S42-5500 42吋液晶電視加上節能補助後，售價僅約11,888元，VIZIO E551VL-TW 55吋產品也從52,400元降價至37,988元，CHIMEI 3D LED背光液晶電視TL-55ZX800D也從54,888元降至47,900元。此外，也有針對空調、LED燈泡、筆記型電腦、桌上型電腦等促銷活動。台灣液晶電視市場今年倍受看好，可望受益的液晶電視與監視器品牌廠包括：電6家電視品牌共217款產品，品牌業者有韓系三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)、日系Sony、Sharp、Panasonic、台廠瑞軒；30吋以上液晶監視器則補貼12家品牌192款產品，包括大同(TATUNG)、台灣三洋電、禾聯碩、聲寶(Sampo)、東元(TECO)、BenQ、品牌CHIMEI等。據經濟部日前統計，2012年初第1波節能補貼政策帶動家電消費達139億元，與2011年同期相比冷氣機成長125%、電冰箱成長208%，洗衣機成長78%。第2波補貼政策估計可補助35萬台節能產品，初步估計規模約為冷氣11萬台、電視含顯示器約24萬台。第2波節能補貼政策從5月17日至8月16日止，申請補助期限可延長1個月，總補助預算達新台幣7億元，帶動產值估計也可再度上看百億元。品牌廠業者聲寶日前表示，2012年液晶電視銷售目標上看18萬台，隨著節能補貼與數位換機話題，將挑戰25萬台，大同、東元等日前則喊出15萬台銷售目標。2011年以韓系樂金電子拿下台灣市場銷售量冠軍，韓廠表示可達20萬台水準，不過相關業界人士曾透露，估計於台灣市場拿下18萬台銷售，幾乎可說就穩佔市佔龍頭，今年樂金喊出25萬台銷售目標。