新兵掛牌熱、陸客自由行試點城市增加 觀光族群 資金湧入

228連續假期效應與王品（2727）、燦星旅（2719）與夏都（2722 ）等觀光股新軍掛牌熱潮，加上陸客自由行試點城市增加，來台觀光人數上看660萬人次，及台日開放天空與美國對台免簽等利多加持，農曆年後一度疲軟的觀光股近期又恢復元氣，成股市中受到注目的焦點與資金搶進族群。回顧觀光股3大觀光飯店集團今年以來股價表現，龍頭晶華（2707 ）至今已漲14.80％、六福（2705）漲了21.57％，國賓（2704）漲了 27.56％。上周五雖因獲利回吐進入盤整而小跌，晶華股價收在450元、跌2.0元，六福平盤20.85元，國賓39.80元小跌0.2元。惟法人樂觀認為，台灣觀光產業已進入高成長期，且政府力拚觀光利多題材不斷，觀光股、尤其是具兩岸自由行概念的飯店股，股價持續仰攻走揚不是難事。基於諸多利多題材加持，法人對晶華與國賓投資評等皆列為「優於大盤」，其中因看好國賓近年每股純益獲利具長線成長性，故將國賓目標調升至45元，晶華因營收獲利高，加上預期將和即將上市的王品 PK比價效應，故有法人認為晶華有上看500元的實力。至於六福旅遊集團，則斥資4.2億元為旗艦飯店進行開館來最大規模的客房、接客大廳改裝，並新設全新的大型自助餐廳「絲路宴」後，除將拉抬房價與住房率，亦將帶動餐飲營收成長。加上六福村主題園今夏新增水樂園可望創造新一波集客效應，法人因此認為，六福股價後市仍可望再仰攻。延續去（2011）年業續持續成長趨勢，觀光股3大飯店集團中，國賓與六福元月營收表現亮眼，國賓2.767億元，年增4.04％，創開館 50年來元月營收的歷史新高。六福2.333億元，年增10.63％，較去年 12月亦成長17.26％。晶華元月營收3.219億元，仍居3大集團之冠。晶華1月營收較去年同期減少6.1％的主要原因是，晶華結束了位在台北101內的Wasabi餐廳所致。若排除此一因素，晶華上月表現其實與去年不相上下。