台灣TV品牌邁入3D紀元　3D漸成電視內建功能

在日韓大廠積極推動3D顯示技術戰局下，3D電視成為主動式快門(SG)與偏光式(FPR)兩大陣營的角力場。由於2011年電視殺價戰態勢明顯，3D電視也不得不配合市場走向價格漸滑落，市場跌價幅度約50%，3D不再是高階機種的專屬功能。追隨國際大廠發展腳步，台灣電視品牌廠看好2012年3D電視將持續成長，如品牌CHIMEI、聲寶、大同等皆推出3D電視產品，力求平價化產品將持續進攻台灣電視市場。老牌家電大廠大同日前重新整修旗下3C通路大同訊電，將品牌經營方向納入年輕族群，以形象概念店方式吸引更多客群，其中，3D電視成為主推項目之一。業者表示，旗下3D電視採用主動式快門技術，主要目標鎖定國產、平價化的台灣市場，佔產品比重約5%。大同進一步指出，未來亦會重視大尺寸電視的布局，聚焦42吋、46吋、55吋電視；而LED機型則為2012年主流，估計佔產品比上看4成。業者表示，在CCFL機種與LED背光機種價差日益縮小的發展局勢下，雖然2011年全球市場LED滲透率僅43%不若預期，但估計2012年下半LED取代CCFL的局勢將會更明顯。至於台灣電視市場2012年走向，品牌業者指出總量120萬台應該不會改變，依然會有微幅成長動能。但對老牌家電廠而言，電視朝向IT產品化趨勢已不會改變，如聲寶即在2011年末推出電視新品應戰，高階電視含3D、LED背光機種約佔產品20%，主攻尺寸也拉大到46吋、50吋機種。大同亦表示未來3D顯示會漸漸成為電視內建功能，智慧型電視(Smart TV)雖仍待內容普及，目前尚未成熟，但值得一提的是業界都對於蘋果(Apple)iTV動向十分注意，若iTV訂價策略能夠廣為消費者接受，出現宛若iPhone席捲手機市場、iPad縱橫平板電腦市場的iTV旋風並不奇怪。品牌CHIMEI推出的3D LED TV高階機種，囊括42吋、46吋、55吋，主打主動式3D及2D轉3D功能。據市場表示，3D電視降價成趨勢，2011年台灣3D電視市場滲透率將可達約8%，較2010年的4%成長許多，估計2012年3D電視市場能夠呈倍數成長，滲透率上看14~15%。此外，2011年未在台灣推出3D電視的BenQ，於2011年10月底~11月先在大陸市場銷售46吋、55吋機種，業者認為3D效果應主攻更大尺寸機種，預估最快2012年第1季在台推出3D電視產品。台灣品牌業者表示，雖然目前3D電視仍有必須戴3D眼鏡的問題，不少消費者感到麻煩甚或由於觀看過久引起眩暈，滲透率也還有發展空間，但裸視3D技術可省去戴眼鏡問題，日後仍值得關注。隨著3D電視日漸成為電視內建功能，品牌廠與通路業者亦趁著農曆年前旺季大幅促銷電視機種，如大同訊電旗下自家3D電視LED機種折扣20%搶市，通路燦坤與全國電子的電視促銷也延長戰線，將持續到農曆年節。