液晶監視器拼年底銷量　品牌廠多空看法不一

感恩節黑色星期五促銷，使北美液晶終端顯示市場出現一絲曙光，而台灣市場2011年大尺寸液晶顯示終端消費隨著市場成熟，普遍表現平淡，12月初的資訊月活動能否為市場注入強心針，各品牌業者看法不一。台品牌廠新視代CHIMEI表示，在PC液晶監視器方面，2011年8~10月出貨成長與2010年同時期比較下滑約15~20%，不過由於年底資訊月有較多促銷活動，估計11月能夠有3成的出貨月增率，出貨數量估能達到1.7萬台。但亦有業者對資訊月帶動液晶顯示終端產品銷售業績上揚之說法，抱持較為冷靜的態度。品牌優派(Viewsonic)即表示，以液晶監視器來說，台灣市場整體需求並沒有提升，儘管資訊月促銷活動可刺激通路或展場買氣，但是總量數字是固定的，消長之下其實正面助益並不會太明顯，各品牌廠雖轉向主打27吋的策略，目前看來市場接受度仍不甚高。品牌廠華碩則表示，2011年液晶監視器台灣市場難再有大幅度成長，一般主流尺寸打降價戰的策略效果有限，除非是通路或資訊月活動針對特定機種的促銷，但整體而言，估計資訊月還是能增加10%出貨量，11月底已開始拉貨。部分業者認為，液晶監視器由於受到泰國水災影響，加上年關將近消費者手頭稍緊，資訊月銷售可能旺季不旺，出貨成長幅度頂多在5~10%，成長到10%事實上有其難度。液晶電視方面，新視代CHIMEI表示由於總體景氣不佳，從年初的預估年度出貨量16萬~17萬台下修至12.5萬~12.7萬台，業者表示往年液晶電視出貨成長率都約能有穩定的10%上下，但今年估計會在8~12%中擺盪，資訊月如果能夠發揮旺季效應，可能上看出貨10~15%成長。但業者也表示資訊月促銷尚待市場反應，而日系品牌在台灣液晶電視市場在出貨數量上雖較低，但銷售產值仍然領先其他品牌。面對2011年底最後一波促銷戰，液晶顯示終端品牌業者雖對旺季效應各持不同看法，但品牌廠已開始積極準備資訊月活動。不過資訊月之後即將進入淡季的1~3月，部分液晶監視器業者對2012年並不太樂觀。