台啤搶商機 上海將設專賣店

台灣菸酒公司董事長韋伯韜表示，台酒在上海設有辦事處，未來到上海洽公，搭松山機場直飛上海的班機的確方便許多。台酒也考慮在上海設專賣店，旅客「台北訂貨，上海取貨」，不必受限於重量或海關購買限制。韋伯韜上任二年以來，帶領台酒衝高營收，去（2009）年獲得總統馬英九頒發優良商人獎，名列第一，日前台酒也獲得世界菸酒食品評鑑會（Monde Selection）共64面獎牌的極高榮譽。韋伯韜致力將台酒的產品推向國際舞台，目前主攻大陸市場，產品要角正是目前位居國內「啤酒一哥」的台灣啤酒。2009年5月台啤取得大陸商標註冊後，正式登陸，台灣啤酒及酒類產品外銷大陸地區業績明顯提高。同年，台灣啤酒外銷大陸營收達1億新台幣，較2008年1,000多萬元成長近八倍；酒類產品也不遑多讓，2009年營收達1,200萬元，較2008年100多萬，也成長十倍以上，其他如紅麴餅乾等產品，也開始銷往大陸高端食品市場。韋伯韜將運動行銷發揮得淋漓盡致，除了大家熟知的台啤籃球隊，台啤取得今年11月「第16屆廣州亞洲運動會」的合作夥伴資格，透過大手筆贊助這項國際型體育賽事，勾起消費者好奇，可望快速打開台灣啤酒在大陸的知名度，也積極推動大陸的台灣啤酒經銷商、商標授權、代工事宜，目前大陸一半省分的通路布局已完成。韋伯韜不諱言，兩岸啤酒市場的廝殺是場「硬仗」，因為在台灣市占80%的台啤，雖把「海尼根」遠拋腦後，但是到了中國大陸，主客異位，台啤和「喜力」（海尼根在大陸的名稱）同列外國品牌，都要中國當地品牌的擠壓，像「青島」還跨海在台灣屏東設立酒廠，逼視台啤。韋伯韜分析，台啤也必須在中國大陸落地生產，原因包括酒的重量重，運輸成本高，而風味上也必須調整為當地人士喜愛的口感。其次，台酒公司也積極籌備在大陸設立分公司，打算在當地城市開設專賣店，發展陸客伴手禮市場。預估台啤今年在大陸銷售量將呈跳躍式成長。韋伯韜認為，趁大陸採購團來台的機會，要多爭取名列採購清單，只要大陸人士多喝台灣酒，就能有效促進兩岸合作。喝酒不開車 安全有保障