中華黃頁轉型　數位化廣告2年內超越平面

中華電旗下專攻中小企業廣告市場的子公司中華國際黃頁，於2007年3月自中華電分割獨立之後，便積極規畫轉型之路；中華黃頁總經理徐祖詒表示，目前來自平面的的營收約佔6成比重，不過隨著網路與其他類型媒體的成長持續增溫，預計1~2年內平面營收就會降到5成以下，同時也布局智慧型手機的適地性服務(LBS)商機，搶攻蘋果iPhone與Android等2大平台。中華黃頁指出，2009年雖然受到金融風暴衝擊，不過受惠擴大內需等政策推動，全年營收約達新台幣6億元，稅後獲利約6,000萬元，每股稅後盈餘約4元，至於2010年雖然景氣回溫，不過企業對於廣告支出仍相對謹慎，預計2010年的營收、獲利表現，將與2009年呈現持平狀態。不過中華黃頁原本是以電話簿的廣告為主要業務，網路部分約佔2成，其他如戶外等亦約佔2成比重；徐祖詒指出，由於網路類型廣告持續成長，預計數位化的廣告最快2011年佔營收比重就會超過平面，不過平面廣告仍有其特殊性，將會透過在平面刊物上印製QR Code等方式，將平面與網路廣告平台進一步整合，至於數位化部分，近期因應世界盃足球賽將展開，也開始推動中華電MOD平台上的廣告業務，預期可達1,000萬元業績表現。據了解，中華黃頁也與大陸中國電信(China Telecom)旗下黃頁公司合作，除已於廈門發行中小企業專刊外，2010年7月則將進軍上海，布局台灣與大陸的中小企業B2B需求；中華黃頁表示，目前與大陸廠商的合作，都是以業務導向為主，測試當地的市場需求，對於未來是否以投資方式進軍大陸市場，則還有待評估。中華黃頁於10日則推出可應用於iPhone的導航應用軟體，整合旗下約92萬筆商家資料，使用者透過手機與定位之後，就可以取得附近商家的資訊，預計7月該應用則將推出Android版本。