液晶電視2Q銷售降溫　42吋TV年底降價壓力大

由於預期2010年景氣大幅復甦，第1季經濟成長率亮眼，業界預期台灣2010全年液晶電視(LCD TV)市場可望達到110萬台規模，較2009年成長10%，不過業者表示，從4月起液晶電視市場進入傳統淡季，且買氣降溫的情況比預期更嚴重，5月銷售表現可能進一步衰退，但預期下半年在新機種推出及換機潮帶動下，市場銷售動能釋放，42吋機種將成為年底促銷主力。根據業界統計，3月台灣液晶電視市場分別由CHIMEI、BenQ分居前2名，單月出貨量約在1.1萬~1.2萬台，儘管4月燦坤等連鎖賣場舉辦會招促銷，入門級42吋機種降至新台幣2.19萬元，不過市場銷售不如預期，整體表現較3月約衰退15%，而燦坤會招的成績也比2009年同期約減少了4億元，顯示市場淡季的警訊。不過CHIMEI、Sony、東元等出貨量仍有超過萬台規模，但多數業者出貨均呈現衰退，其中Sony配合通路廠商促銷入門級LED TV機種，40吋降至4萬元以下，明顯帶動4月銷售攀升。業者表示，2010年第1季台灣液晶電視市場表現亮麗，年成長達15%，然而熱絡買氣並未持續，往年在農曆年節過後的3月多半為全年谷底，但2010年3月買氣不墜，反而是4月開始滑落，5月受到報稅季節影響，預料出貨表現將再減少近1成，期望6月從谷底回升。儘管第2季買氣低迷，不過台系TV品牌對於下半年推出LED TV的激勵動能仍具有信心，預期2010年LED TV市場滲透率將達到10~15%，至於傳統冷陰極燈管(CCFL)背光的液晶電視價格已降至谷底，32吋機種已出現低於1.3萬元的低點價格，預期降價空間不大，反倒是42吋機種在第2季出現2.19萬~2.29萬元的低價促銷，業界認為，若是第4季LED TV新品展開降價促銷，屆時可能將進一步壓低42吋液晶電視的市場價格，不排除出現降至2萬元以下的破盤價。