春節促銷火熱　Sony、CHIMEI單月出貨破2萬台

農曆春節促銷檔期熱鬧開打，根據液晶電視(LCD TV)品牌業者估計，儘管2010年缺乏政府發放消費券的利多，但景氣回升加上面板價格上漲預期影響，台灣液晶電視1月出貨量明顯成長，初估整體出貨量達到15萬台，與2009年同期相當，日本品牌大廠Sony更發揮凌厲降價攻勢，單月銷售量達到2.2萬台左右，一舉超越CHIMEI等台灣品牌，拿下單月出貨量的冠軍寶座，不過CHIMEI表示，預計在此波年終銷售量終將拿下4萬台，約市佔16%的目標。品牌業者指出，2009年1月受到政府消費卷激勵，帶動整體市場銷售成長，但2010年市場成長動能強勁，特別是在年節前3週，配合通路商的促銷操作，買氣明顯爆發，且市場預期面板面臨短缺，促使通路拉貨更加積極，故多家電視品牌業者1月出貨量均超過萬台大關，預計市場買氣將持續延燒至2月。CHIMEI奇美品牌事業執行副總鄭良彬表示，由於景氣逐漸復甦，市場對家電產品的需求飆高，2010年液晶電視整體銷量表現應較2009年樂觀，預估2010全年台灣銷售量為115萬~120萬台。從2010年辦尾牙的公司行號明顯較2009年多可看出，此次春節將可望有相當買氣，約可達到25萬台的銷售量。CHIMEI預計此波年終檔期約可拿下4萬台銷售，佔整體市場的16%。分析各家品牌1月出貨表現，過去採高價定位的Sony在年節前發動降價策略，據指出，40吋促銷機種從新台幣3.79萬元大幅降至2.99萬元，與台灣本土品牌同尺寸價格約2.5萬元的價差拉近，32吋也跌破1.5萬元的促銷價，降幅高達15%，推動Sony登上1月出貨量排名冠軍，約達2.2萬台，而原本排名第1位的CHIMEI則落至第2，出貨量約2萬台，樂金電子(LG Electronics)則以1.6萬台排名第3。第4~6名競爭也十分激烈，分別是主打小尺寸機種東元出貨量約1.3萬台，明基(BenQ)也估計約有1.29萬台、Panasonic單月出貨量約1.27萬台，而聲寶、大同等老牌廠也達到萬台出貨量。業者指出，液晶電視終端市場價格平均年跌幅約10%，32吋機種雖然仍為市場主流尺寸，不過42吋、55吋機種銷量有明顯成長，單以42吋計算便達整體市場比重約近3成，而22吋等小尺寸機種則受到景氣回升影響，銷售比重略微下降。鄭良彬認為，由於2010年寒假及春節假期都比較長，雙雙催化整體過年買氣，消費者在家看影片、打電玩、看賽事的時間變多，期望體驗如臨現場的視覺震撼，因此1台大尺寸、高規格的液晶電視，就成為家中客廳不可或缺的基本配備。鄭良彬也指出，從2009年開始，42吋以上的液晶電視開始超越其他尺寸，成為家庭接受度最高的首選機型，其中配備廣色域、120Hz、10bit等規格的機種，也被消費者視為高階主流必備規格，店面指名度、詢問度都相當高。業者表示，由於每年春節總會掀起液晶電視採購潮，各家電業者的年前促銷活動最為熱絡，預計年後將全面取消價格促銷優惠，恢復至2009年第4季售價水平。