液晶終端價格8月喊漲　品牌廠祭出漲前最後促銷

受到面板價格漲勢強勁，系統品牌業者紛紛大嘆不堪成本負荷，不過調漲氣氛醞釀許久，但礙於市場買氣不熱絡，各家業者都在觀望誰會開出漲價的第一槍。配合電腦應用展即將登場，奇美集團旗下品牌CHIMEI表示，從8月起將調整液晶電視與監視器售價，液晶電視將調漲新台幣500~2,000元，16:9規格監視器將全面調漲100~300元，此舉也引發業者關注後續市場效應。奇美電品牌事業執行副總鄭良彬表示，由於2009年第2季起全球面板價格持續上揚，7月面板零組件更是大幅暴漲，終端電視漲價壓力其實已到達最高點，故奇美電已確定在電腦應用展後，將調漲液晶電視及顯示器部分機型售價。鄭良彬指出，為讓更多旗下經銷商能全力動員，搶攻漲價前夕的最後一波暑期促銷，2009年電腦展將跳脫以往單一形象館型態，採取與各通路商共6個攤位進行聯合展售，預估將創造3,000萬營收，目標液晶電視銷售為700台、液晶顯示器為2,000台。奇美電表示，在景氣依舊低迷狀況下，2009年上半的銷售成績表現不俗，液晶電視及顯示器均有3成以上的數量成長，故電腦應用展的買氣可視為下半年消長的重要指標，且銷售主力將落在47、 42、32及22吋，液晶螢幕則全數以16:9的產品規格為主。為了搶搭應用展買氣，奇美電、BenQ等均祭出買大送小的促銷策略。品牌廠表示，液晶監視器產品價格較為敏感，故近期已陸續調漲監視器售價，主要漲價的尺寸仍以18、19、21及22吋為主，以18.5、21.5吋液晶監視器的漲幅最大。明基台灣區總經理姚鴻州表示，2月的21.5吋終端價格約在4,300~4,500元之間，但7月價格已經上漲至5,000元以上，單以7月而言，液晶監視器通路價格便向上調漲200~300元。不過業界認為，液晶電視價格調漲不易，儘管面板佔液晶電視成本從原本50~60%，提升到70~80%，使得液晶電視整機成本近2~3個月內上漲16%，但包括國際一線品牌廠，如三星、Sony 、LG等仍按兵不動，也相對壓抑了其他品牌業者試探調漲的企圖，對於奇美電大動作宣布調漲價格，BenQ、優派等品牌廠仍多半持保留態度。業界擔憂價格調漲將造成買氣衰退，不過從6月底開始，小尺寸液晶電視已悄悄反應成本，據悉，大同、東元等本土業者已調漲22吋機種價格約500~600元，事實上，根據過去經驗，品牌業者搶先預告漲價，反而造成消費者提早搶購的預期心理，意外造成一波新買氣。