思薇爾主打年輕商品 浴火重生

國產內衣品牌思薇爾 (SWEAR)在渡過財務危機後，品牌重新定位主打年輕化商品，大幅提升品質，在去年一片不景氣中，交出營業額成長10%的成績單。五年前曾經爆發財務危機的思薇爾，雖是本土內衣品牌，但因行銷作風活潑大膽，先前曾經請到韓國變性藝人河莉秀代言，以及已結婚生子的胡晴雯擔任代言人，總能引起話題知名度相當高。在經營權易主由凱督國際公司接手後，現任總經理吳竹麗在前年底接下重責，重新定位品牌，推出「完美女人」話題商品再度引起市場熱潮，再度創下營收成長10%的亮眼成績。吳竹麗表示，思薇爾已有22年的歷史，公司員工相對同業較為老化、保守，加上公司位在中部，流行時尚資訊的接收有時差，因此她在到任後，花費許多心血對內部溝通。她認為現在市場是由消費者主導，因此必需提供品質更好的產品與服務，著重客戶關係管理，同時斥資千萬元導入POS系統，進行有效管理。同時強調創新策略，發揮研發團隊的專長，除了內衣機能性之外，也強調新材質與設計感，開創屬於思薇爾自我風格的商品。