換季瘦身大作戰

進入3月天，趕流行的人即將換上較輕薄的春裝。內衣業者發現，近來門市有不少詢問塑身內衣的女性消費者，市場買氣大增。台灣奧黛莉設立的EASY SHOP內衣專門店觀察，最近正值換季，店內專賣塑身內衣的窈窕專區，業績就比夏天成長10%至20%。台灣奧黛莉公關劉妃芳指出，很多人過年期間大魚大肉，不少女性覺得變胖了；春節過後，現詢問塑身內衣的消費者明顯變多。加上這陣子的天氣仍屬涼爽，穿著緊身的塑身內衣不會像夏天穿那麼熱，因此在冬天進入春天的這段時間，塑身內衣的銷售量會明顯增高。劉妃芳指出，購買塑身內衣的客群以媽媽居多，也有剛生完小孩的產婦。由於有些同業加碼塑身內衣的廣告，最近塑身內衣市場出現年輕化的趨勢，不乏大學一、二年級的年輕女學生上門購買。而銷售塑身內衣的窈窕專區，估計一年營業額，將可占EASY SHOP總營業額的一、兩成。塑身內衣市場在近一、兩年來很熱，包括華歌爾、黛安芬兩大內衣廠商，都強打塑身內衣電視廣告，華歌爾還請來名模蔡淑臻代言，在廣告中訴求「我要細細的腰」。黛安芬品牌經理吳←璇表示，塑體內衣使用者年齡層已明顯下降，以上班族最多，也有些社會新鮮人、少淑女或有肥胖困擾的高中女生。還有不少身材不錯的女生，為了讓身材更「魔鬼」，開始穿塑身內衣。她強調，2007年時，塑身內衣占黛安芬年度銷售額的6%至7%，希望今年能提升至10%。訴求量身定製的瑪麗蓮調整型精品內衣，更請到王靜瑩、伊能靜、王聖芬、和家馨等多位名模或女星代言，以產後瘦身的經驗增加說服力。去年業者更請大S代言，強化品牌的時尚感。維娜斯調整型內衣則有藝人陳孝萱、李蒨蓉、小S等「辣媽」代言，陳水扁總統的女兒陳幸妤也是愛用者，也有助打響品牌知名度。