Sony液晶電視發威 榮登台灣元月份銷售冠軍

新力(Sony)液晶電視銷售強強滾。其在12月份再度調降部分液晶電視機種售價後，經由農曆春節液晶電視採購旺季到來，Sony在1月份如期以2萬台以上的銷量，擠下大同、CHIMEI、明基等品牌，榮登台灣液晶電視銷售冠軍。液晶電視品牌業者表示，Sony於2007年推出U系列衝量機種，並一舉在2007年底再降價，將U系列32吋液晶電視售價從新台幣2.99萬元降到2.79萬元，V系列46吋產品由8.99萬元降至7.99萬元，40吋與32吋液晶電視則分別從5.99萬與3.99萬元調降到5.29萬與3.49萬元，另外，G系列20吋產品則由1.99萬元降到1.79萬元後；順利讓其1月份的液晶電視銷售衝高，在台並以2萬台以上的銷量成為台灣液晶電視出貨龍頭。除Sony外，大同與CHIMEI則以近2萬台的出貨量位居2、3，明基雖然在2007年底就開始有促銷活動展開，但由於1月份促銷力道持續，因此持續有好的出貨成績顯現。電視品牌業者表示，2007年元月台灣液晶電視出貨冠軍由CHIMEI，以9,000餘台的銷量奪得，而隨著去年液晶電視價格持續有3~4成的價格跌幅出現，讓消費者對液晶電視的採購意願增加，加上Sony除品牌優勢外，經由價格策略運用，是讓2008年液晶電視銷售冠軍能交出2萬台以上總量的原因。而值得注意的是，事實上，對應此波Sony調降液晶電視售價，多數國際與國產品牌同樣跟進調降售價或推出贈品搭載等的促銷活動，然以1月的銷售情況顯示不難發現，一旦具品牌力的廠家產品售價達消費者可接受的範圍時，其他品牌即便仍具價格優勢，但恐仍無法與品牌大廠抗衡。此波液晶電視價格快速滑落後，32吋液晶電視售價已達成本邊緣，若價差已無法順利拉開與競爭對手差距，而轉朝更大尺寸電視發展同樣無法跳脫價格混戰同時，對品牌業者而言，除價格戰的運用外，如何思索新的行銷模式，讓成本、效益、品牌力等更極大化，恐成品牌商得仔細思索並大傷腦筋的地方。