宇達電通砸1億元改造Mio品牌　今年挑戰800萬台

神達旗下子公司宇達電通(Mio)在CES展正式揭露品牌換裝成果，為擴大衛星定位系統(GPS)品牌的國際格局，砸下新台幣1億元行銷預算作品牌改造，2008年有意加強國際市場規模，預期第2季起內建3G規模GPS手機、系統增值服務等為重點，自有品牌Mio挑戰年800萬台出貨，而為品牌事業下足本錢，全球行銷預算上調至37億元。CES展場上3大主要PND廠商相互較競，台廠宇達電通Mio揭露全新定位、設計的品牌形象，證實先前外傳Mio將與Navman整合形象的傳聞，要藉雙品牌擴大國際格局。此外，Mio同時與Tele Atlas、瑟孚科技合作的新3D地圖科技、快速定位技術，並展出區域加值服務的導航產品概念。宇達電通總經理王聖慜指出，為了使Mio在全球PND市場行銷能展現一致性，自2006年10月就開始委託品牌顧問公司Interbrand為Mio進行品牌定位，直到2007年3月才完成第1階段，要與Garmin、TomTom等GPS廠商區隔。而第2階段設計則委認歐洲Duval公司花了近半年時間設計，事實上，Mio在品牌大改造還存在第3階段，目前英國倫敦公司Ideo仍在為Mio整體產品外觀、軟體、配色等作一致化設計，預計2008年3月底完成，而這筆改造預算達1億元，顯示擴張國際品牌市場的手筆之大。在未來全球自有品牌的布局方向，神達旗下另一個PND品牌Navman，已在紐西蘭市佔率高達60~70%，而澳洲、英國也有35~40%的市佔成績，因此雖然宇達電通在全球品牌銷售會以Mio為主，但Navman則主打在原本市佔業績就堅固的紐、澳、英國等市場。另外，北美PND市場成長速度驚人，2006年規模量約才300萬餘台，2007年則可望躍升至1,000萬台，而2008年該市場預估總PND規模約1,700萬台，Mio則準備挑戰市場率12%(約200萬台)為目標。王聖慜認為，PND市場不能只玩價格戰，Mio有意加強系統服務的價值，將在地(Location)概念的系統服務內容提升產品競爭力，擺脫純粹價格競賽循環。2007年自有品牌約430萬台，然PND代工部份則有300萬台，然2008年預估代工出貨量會減低，不過，自有品牌出貨數量預期成長至800萬台，加上車用導航裝置的代工訂單增加，將補足原PND代工下滑的營收及毛利。目前Mio在大陸PND市場佔有率第1，2007年該市場出貨量達20%(約16萬台)，2008年Mio預估大陸市場規模會增加1倍，Mio則挑戰市佔率30%，年出貨量期望達42~45萬台。